自古以来，游戏在大众眼前亮相，往往已是经过公测阶段。换言之，玩家可直接登录体验，而官方也会在游戏上线后进行广告投放与相应宣传，以此吸引更多玩家。
现今的游戏市场似乎发生了微妙的变化。不知大家是否有察觉，许多游戏公司在游戏首次内测前便已开始大规模的宣传活动，甚至在游戏立项之初就已对外公布了消息。不得不说，现今的游戏公司在营销策略上显得愈发用心和积极。
以《逆水寒》手游为例，其9月30日首测的消息已在游戏圈内传得沸沸扬扬。再如腾讯，在每年的游戏上都会公布多款新作。今年的spark上，除了《王者荣耀》和《和平精英》这两款热门游戏外，《王者荣耀：世界》和《代号：致金庸》虽尚在规划中，但宣传力度已达到家喻户晓的程度。
网易在今年的520晚会上高调宣布了《逆水寒手游》，并对这款作品寄予厚望，早早地就开始大力宣传。在《诛仙世界》的竞争之下，最终定于9月30日开展首轮技术测试。而《射雕》作为另一款备受关注的开放世界武侠游戏，虽宣传稍逊于《逆水寒手游》，但在内测阶段也已广为人知。
除了腾讯和网易这两大游戏巨头外，新晋的米哈游也不甘示弱。其新作《绝区零》和《崩坏：星穹铁道》虽未上线，但期待值已经拉满，内测资格成为抢手货。米哈游近年来迅速崛起，即便经验丰富的腾讯和网易亦难与之匹敌。
《诛仙世界》的测试资格一度被炒至2000元，足见其热度之高。虽然仅有的五天测试时间引来了众多主播的评价不一，但依然无法阻挡其热度。
如今的游戏厂商为了流量竞争激烈，游戏刚有消息就开始宣传，首次技术性测试便大张旗鼓地打广告。他们通过各种问卷和抽激活码的方式，先造声势再吸引玩家。对于普通玩家而言，当发现心仪的游戏还在研发阶段时，那种从期待到失望的落差感尤为强烈。
游戏在正式公测前会经历多次技术性测试，并在测试过程中逐步开放新内容。然而由于内测规模较小，参与人数有限，往往只能吸引两三的关注。而且内测常会邀请各类游戏媒体和自媒体达人参与，真正留给玩家的激活码机会寥寥无几。
提前抽激活码炒热度的方式对游戏来说风险重重。如今直播盛行，热门游戏主播轻松获取内测资格，如PDD试玩《诛仙世界》。虽然玩家无法直接体验游戏，但通过观看直播也能略知一二。然而半成品游戏展现在玩家面前仍具风险，若游戏未能达到玩家期待，脱粉将成常态。那么，有多少玩家是因为看了PDD试玩《诛仙世界》后脱粉的呢？