淘宝内容生态的跃变与用户互动新篇章
自去年12月淘宝宣布产品升级以来，其承载的内容愈发丰富。如今，当我们打开这个备受喜爱的橙色软件，首页界面呈现出一种全新的视觉体验。一个手持手机、左看右看的小人形象跃然屏上，点击后，多元化的tab栏如视频、穿搭、家居、彩妆、美食等栏目展现在眼前，形式包括图文和短视频。
在最近一届的淘宝逛逛内容生态峰会上，淘宝内容生态事业部总经理魏萌强调：“内容已成淘宝不可或缺的基础设施，而非仅仅是甜点。”她进一步解释说，目前，有超过一半的淘宝用户每月都在平台观看内容，且观看时间在持续增加，达到了总时长三分之一以上。而其中约三分之一的订单是通过内容引导实现的购买。
以资深淘宝用户“三钱陈皮”为例，她拥有八年的剁手经验。某次她在淘宝发布买家秀后意外被店家选中展示在主页，收获了可观的浏览量。此后，她开始在淘宝分享自己的购物体验，并逐渐转型为二次元日系少年风格的分享者，增强了内容的辨识度。
“野爷yoki”分享道，自其发布上海时装周与三星堆相关主题的逛逛内容后，仅一周内便涨粉2-3万，这相较于过去的涨粉速度可谓显著增长。这种与粉丝间的互动，为她带来了强烈的成就感与创意启发。而另一位以店铺主与逛逛达人双身份示人的“yi大头”，她更是与粉丝建立深厚联系的高手。
自2013年接触淘宝以来，“yi大头”不仅成为了一名淘宝女装店主，还在去年逛逛上线后迅速入驻。她利用自己的店铺资源，组建了视频团队负责内容拍摄与运营。通过OOTD模式的日更，她不仅培养了粉丝的浏览习惯，还成功将站外粉丝引导至淘内进行购买。据官方数据显示，今年3月，“yi大头”店铺的逛逛内容访客数在总免费访客数中占比高达7.5%以上，而新势力周活动的GMV同比去年更是增长了280%。
淘宝逛逛在运营方面也提供了丰富的资源支持。在初期阶段，平台提供新人加推、新人任务等资源进行培养；进入头部成熟期后，平台则结合行业资源为达人定制IP栏目，助力其品牌合作与发展。还推出了“有光计划”三大激励，包括内容创作、优质内容奖励金以及高价值流量支持。
在行业资源上，淘宝逛逛也毫不吝啬地提供了支持。“野爷yoki”受邀参加了上海时装周等活动，使她能够更好地融入行业并与时俱进。
关于商业潜力的问题，淘宝逛逛公布了一组用户数据：核心用户的平均淘龄长且消费能力强劲，高活跃度用户占比超过半数。这表明了逛逛用户的消费水平高、访问频次高且停留时间长。对此，“三钱陈皮”认为要确保高质量的内容产出作为商业变现的基础。她表示：“只要内容做得好，自然会有商家主动找来合作。”
回顾淘宝近年来的发展历程，其在内容领域的探索从未停止过。从早期的图文到现在的短视频直播、内容种草等多元化形式，淘宝始终致力于为用户提供更加丰富的内容化购物体验。发力淘宝逛逛正是为了打造一个完整的内容种草闭环尝试。
据魏萌透露的信息显示，目前淘宝逛逛中有三分之二的内容未直接链接商品的目的正是为了构建一个更加纯粹的内容场景。同时平台还开展了多个有奖互动话题让购物分享与内容主题相结合让用户更积极地分享有价值的内容为日后的商业发展做好充分的准备为成功提供铺垫创造良好氛围做好过渡逐步引爆成效给日后的增长建立良好基础并期待着更多的可能性和新的发展机遇。