作为LVMH集团内的重要一环，Dior品牌在集团中地位显著。近日，Dior在市场正式开设了线上精品店，这一举措让市场猜测连连，LVMH集团又将布下怎样的战略棋局。虽然Dior品牌的直营网店上线较晚，但其在社交媒体营销上的表现已然是行家里手。
Dior的线上精品店提供了丰富的产品线，包括手袋、高级成衣、高端珠宝以及美妆等全线产品，无不展现了品牌的独特魅力。值得一提的是，Dior不仅是除LV外的另一大现金牛品牌，还跻身世界500强的奢侈品牌之列，显然是LVMH集团未来的重要增长点。
在七夕节这个特殊的时刻，Dior选择在首开线上精品店，可谓独具匠心。该店不仅提供了女士和男士的精品、香氛、彩妆、护肤及童装等多样化产品，还特别推出了DIORAMOUR限定系列，丰富了产品线的也为消费者提供了更多选择。
Dior线上精品店在服务细节上展现了品牌的贴心之处。免费送货、7天无理由退货以及个性化讯息定制的经典包装等服务，都让消费者感受到了品牌的用心和诚意。网站还贴心地提供了线下店铺搜索功能，方便消费者快速找到离自己最近的Dior精品店。
此次Dior在市场推出自营电商，是其在全球电商布局中的重要一步。虽然此前Dior仅在欧洲和等地开设了线上精品店，但如今在内陆、日本、韩国等亚洲市场也相继上线，显示了品牌对亚洲市场的重视。
作为LVMH集团旗下的第二大核心品牌，Dior一直以其独特的魅力吸引着消费者。其历史可追溯到2017年LVMH集团收购Christian Dior集团的高级时装业务，自此Dior品牌在集团的加持下发展壮大。
在LVMH集团的强大阵容中，Dior的表现一直可圈可点。今年LVMH集团的财报显示，集团营业利润同比增长21%，而Dior的时装和皮具部门在报告期内表现尤为出色。集团的香水和美妆部门也取得了不俗的业绩，这都得益于Dior等品牌的强劲表现。
尽管LVMH集团内的LV、Fendi等品牌早已在市场开通了自营电商服务，但Dior启动电商平台的时间相对较晚。这可能与集团整体的电商布局策略有关，也可能是由于内部研发上线工作的进度原因。无论背后原因如何，Dior的电商平台上线都引起了市场的广泛关注。
已成为全球奢侈品消费的重要市场。报告数据显示，人的奢侈品消费额占全球市场的42%，而线上销售营业额更是迅猛增长，已占到境内奢侈品市场销售额的近14%。在这样的背景下，各大奢侈品牌纷纷加快了线上渠道的布局。
LVMH集团等奢侈品牌巨头纷纷向数字化转型，大力发展线上销售，同时加强内部经营管理数字化。他们通过挖角互联网行业的高管来加强数字业务的发展，以适应市场的变化。
开云集团等竞争对手也在数字化战略上频频出新，将旗下奢侈品的在线经营权收回，实现电子商务的全方位掌控。他们还组建了数字业务团队，有针对性地调整市场的数字战略。
在业内专家看来，LVMH集团和其他奢侈品牌之间的竞争将主要体现在时尚行业的可持续发展上。虽然品牌直营电商在目前只是增加了线上服务或品牌展示的窗口，但在未来可能成为品牌与消费者之间更加紧密的纽带。
Dior在市场的线上精品店开设不仅为消费者提供了更多选择和便利，也标志着奢侈品牌在数字化转型上的新进程。这将是LVMH集团在未来竞争中取得优势的重要一环。
（文章来源：北京商报）