在最近的这段时间里，东北地区的年味日益浓厚，各商家均做出了精心的布置。尽管如此，顾客们对实体商场的热情似乎并没有得到明显提升。与之相反，快递公司的忙碌程度却是不断上升，人们的网络购物热情依然高涨。这种现象不禁让人联想到，网络购物对实体店铺产生的冲击之大。
"如今的我很少在商场内驻足，更多地是在网上搜寻心仪的商品。"刘女士如此表示，"同品牌的衣服，网上购物的价格往往比商场低出20%至30%，甚至有些过季的衣物在网上的价格能打到五折左右。" 佟先生也分享了类似的购物体验，他几乎所有的购物需求都转移到了网上。
实体店铺的经营者们面临前所未有的挑战。“今年的货品销售明显变得困难，很多消费者选择了网络购物，特别是年轻人和中年人。”一位拥有十多年服装店经营经验的老板向记者倾诉道，"相较往年，我今年的收入减少了三成左右。"采访中，不少实体店家抱怨道，一些服装店甚至变成了网购族的“试衣间”，顾客在这里试穿后，再在网上寻找同款商品。许多实体店迎来的大多是观望的顾客，真正下单的却寥寥无几。
谭女士则表示：“工作忙碌时，我便选择在网上购物。”她透露了一个现象，即不少年轻人在购买衣物时，会先到专卖店试穿满意后，记下型号款式，再在网上寻找代购，这样能节省不少费用。
“抄码族”的出现对实体店来说无疑是一种挑战。一位商场负责人无奈地表示，每天进店的顾客虽然不少，但很多人只试穿或观看，用手机拍下货号后便到网上购买。由于网店无需承担店铺租金、装修费及水电等费用，因此在成本上确实较实体店有优势。
一位服装店老板给记者算了一笔账：一件进货价100元的衣服，加上各种成本费用，要卖到180元以上才能保本。然而在网店上，可能只需150元便能盈利，且还能提供包邮服务。受租金等成本影响，实体店与网店在价格上的竞争确实处于劣势。
回望过去几十年，从上世纪90年代初到本世纪初，实体店曾是市场的主导。然而随着科技的进步和消费习惯的改变，如今的零售市场已经发生了翻天覆地的变化。个性化、多样化的消费逐渐成为主流，零售渠道也呈现出更加多元化的趋势。