电商直播的愈演愈烈，逐渐成为品牌营销的标配工具。要让产品卖得好，选择适合的平台和策略是关键。
网红主播如李佳琦、薇娅的火爆，让电商直播走进了大众视野，尤其在2019年成为爆发元年。
受到影响，线上直播在2020年初保持了高增长态势，成为了营销圈的焦点。众多品牌将其视为拯救销量下滑的利器。直播一词频频出现在营销热词榜单上，尽管有人称只有不善长其他营销手段的市场部才会选择直播带货。
然而事实却相反，用户在哪里，营销就应该跟到哪里。那么，现在的直播用户规模究竟有多大？对于品牌而言，直播是暂时的救命稻草，还是未来可继续深挖的流量宝藏？
让我们先来看几组数据：
- 据IC最新数据显示，我国网络直播用户规模已达4.33亿。其中，真人秀直播、体育直播的用户规模分别为2.05亿、1.94亿。
- 招商证券报告预测，2020年在线直播用户数将达到5.24亿，增长率达4.59%。
- Quest Mobile数据显示，2020年2月平日使用短视频时长占比达到15.2%，短视频已成为用户主要的娱乐方式之一。
从这些数据可以看出，直播市场具有三大特点：用户规模大、活跃度高，且保持平稳增长。直播已渗透到用户的日常生活娱乐中。
当消费端的行为习惯和偏好发生变化时，行业各方会迅速捕捉到潜在的商业机会和业务定位。在这样的大环境下，2020年初直播行业如雨后春笋般迅猛发展。
平台种类繁多，包括专业垂直直播平台、短视频、社交、电商、综合视频平台等。对于想要开展线上直播营销的品牌来说，选择合适的平台成为了一道难题。
时有趣通过结合TrustData、淘榜单等相关行业数据和调研，亲身体验了多个直播平台，根据平台月活规模和商业类型，将直播平台划分为三大梯队。
淘宝：作为强电商属性的平台，商品品类丰富。用户多以一二线城市为主，同时也覆盖四五线下沉市场。淘宝通过建立直播，将货、人在一个场景中，是理想的线上销售场景。
抖音和快手：这两大平台以娱乐社交属性为主，拥有高流量和高活跃度。抖音正在加速推动直播业务形态的打磨和沉淀，而快手的社交和用户兴趣推荐内容让主播与粉丝之间的关系更加紧密。
其他平台如微博、拼多多、西瓜视频、京东直播等，各自拥有独特的用户和直播特点。比如微博以社交和内容平台为主，用户规模大但直播流量较少；拼多多则以下沉市场为主，以拼单团购的属性衍生出社交电商的基因。
对于品牌而言，选择合适的平台只是第一步。如何制定直播策略、选择合适的主播和内容制作同样是关键。在这个不断创新的行业中，没有无能的市场部，只有OUT的市场部。
如今是全民直播的大时代，短期来看，直播是品牌自救的有效方式。但长期来看，品牌需要思考直播对于营销的真正价值所在。如何选择平台、搭配不同平台的玩法、和其他营销玩法整合，以获取更大的营销红利是品牌需要思考的问题。
期间，B端会议也纷纷转战线上。据QuestMobie数据显示，具有直播会议和在线教育功能的商务APP有明显增长。时有趣也将结合相关经验和资料，为大家分享B端平台的功能特点。
附：相关汇总图示（此处因文本格式限制不展示图示，实际使用时需补充相应图示）