一、SNS营销的概述
借助社交网络模式构建的人脉关系进行商业推广，即被称为SNS营销。随着网络媒体的崛起和新型网站的蓬展，市场营销策略也日趋多样化，其中SNS营销便是其中一种有效手段。
SNS营销以SNS网站的分享和共享功能为基础，结合六度分隔理论，实现了一种独特的营销方式。它利用口碑传播或病毒式营销的方式，使产品信息迅速传达到更多人群中。
在现今互联网高度发达的时代，消费者更倾向于相信亲友的推荐。在网络上，人们不仅能及时交流对品牌和产品的看法，互相推荐优秀产品，还能便捷地向专业人士咨询。广告已无法单方面决定消费者的购买决策，消费者更看重的是网络上关于品牌和产品的口碑。而SNS平台正是这样一个实现口碑传播的场所，通过SNS进行营销活动，能够直接有效地影响消费者的购买决策。
二、SNS营销的积极作用
SNS的营销作用主要体现在其便捷的社交功能、庞大的关系网络以及用户的注册上。
在互联网的助力下，人们不仅能快速交品意见、互相推荐品牌，还能方便地向专家寻求建议。这使SNS成为了一个不可忽视的营销平台。它利用人们的口碑传播，帮助产品迅速扩大影响力，从而影响消费者的购买决策。
三、SNS营销的特点详解
1. 目标用户精准锁定：
SNS用户基于真实的社交圈构建，他们具有高度的性。在年龄、兴趣、地域、性别、经济水平等方面，SNS用户呈现出明显的自然划分。这使得企业能够更准确地找到目标用户，进行有针对性的营销推广。
2. 营销成本低效益高：
SNS营销主要依靠软性推广，其成本远低于传统的广告投放。而且，由于它是基于社交关系的传播，主要媒介是用户本身，传播方式多为“口口相传”。它能够自然地实现二次甚至多级传播，无需过大的覆盖面。这种自然的传播方式使得SNS营销在成本与效益之间达到了良好的平衡。