高端育儿品牌BeBeBus，其婴儿推车价格高昂，动辄数千元至数万元，定位为高端市场。借助小红书等平台的种草文化，该品牌在市场上获得了广泛的关注，如今其母公司不同集团正计划冲刺港股上市。
在招股书中，不同集团不断强调品牌知名度和认知度对公司成功的重要性。公司投入巨资进行品牌营销。统计显示，2022年、2023年及2024年前三季度，超过三成的公司收入都被用于品牌营销，而产品研发的支出却不及销售及分销开支的十分之一，这也引发了外界对其“重营销轻研发”的质疑。
从产品构成来看，BeBeBus近两年的产品线已经发生了显著变化。虽然最初以婴儿推车为主打产品，但现在其贡献收入最多的产品已经转变为纸尿裤等婴幼儿护理场景产品。值得注意的是，这些产品的毛利率相对较低，且在国内外市场的增长均较为缓慢甚至停滞。
自2019年起，BeBeBus逐步扩展其产品线，包括安全座椅、婴儿床、餐椅、奶瓶、睡袋等。目前，该公司已涵盖了亲子出行、睡眠、喂养及卫生护理四大场景的产品。尽管如此，其高端产品的价格策略仍然明显。招股书显示，其婴儿推车的建议零售价位于币1980元至3780元之间。
在电商平台上，BeBeBus的超级单品婴儿推车参与年货节活动，其券后价格分别为2426元和1723元起。消费者对产品的评价以“颜值高”、“外观好看”等为主流评价之外，也有对产品细节如把手、收车等方面提出意见的情况。
尽管品牌营销投入巨大，但不同集团在产品研发方面的投入比例却逐年下滑。在过去的两年多时间里，公司的产品研发开支远低于销售及分销开支的十分之一。与此公司正积极拓展其市场地位，不仅巩固在市场的地位，还积极进军欧洲、东南亚及北美等主要国际市场。
面对市场的种种挑战和质疑，不同集团正积极准备港股上市。就公司上市相关问题，《每日经济新闻》记者向其发送采访邮件后，公司回复称目前不便接受采访，后续如有新消息将通过香港联交所平台发布。
在这个母婴市场竞争激烈的行业中，不同集团如何利用其品牌优势和产品创新来保持领先地位并实现持续发展，值得市场和消费者的关注。
据悉，母婴市场并非蓝海。以婴幼儿护理产品为例，虽然市场规模较大，但市场竞争同样激烈。全球婴幼儿护理市场当前增长也基本停滞。不同集团未来将面临怎样的挑战和机遇，仍需拭目以待。
以上信息均来自权威的招股书及相关机构的报告。