近年来，全民体育消费持续增长，我国体育产业呈现了多重趋势的快速发展。在此背景下，各大运动品牌通过品牌收购、展店实力战等方面不断壮大自身实力。
安踏集团在品牌收购方面取得了显著成果，成功接手FILA等知名品牌，并通过收购实现了品牌逆袭，成为国内运动品牌的领头羊。特步集团则紧跟其后，收购了多个欧美知名运动品牌，进一步扩大了其市场份额。匹克、动向等企业也纷纷展开了海外运动品牌的收购战，使得一批国际品牌的销售运营权易手至这四大龙头企业。
在展店战略上，各大品牌也不甘示弱。耐克、阿迪达斯等大型运动零售集团通过推出创新概念店、体验店等形式，不断赢得客群。安踏、李宁等国内品牌同样不甘示弱，纷纷推出各种类型的旗舰店、概念店，以适应市场变化。
在集团营业额方面，阿迪达斯等品牌在市场的实体店数量不断增加，其DTC模式的推行和体验式旗舰店的开设，使其在市场的业绩持续攀升。而在上海等商圈的布局战中，各大品牌更是全面开战，战况胶着。
具体到各个品牌，安踏集团推出了多种类型的旗舰店和概念店，以提供更多元化的消费体验。李宁集团则通过推出李宁YOUNG、KOLON SPORT概念店等形式，赢得了大批新粉丝。特步集团通过收购Saucony等欧美品牌，提升了其品牌形象和市场份额。361度集团则通过与OneWay等合作，进军专业户外运动零售领域。
国际品牌方面，耐克通过推出Jordan篮球体验店等形式，化解了同质化难题。阿迪达斯则与日本设计大师山本耀司合作推出运动潮牌Y3，进一步扩大了其市场份额。VF Corp.威富集团则通过连续收购多个知名品牌，并出售部分非核心资产，实现了业务的持续扩张。