在五一小长假期间，家居行业的脉搏跳动得尤为激烈。尽管消费者们享受着假期的悠闲，但家居企业却是一刻不停歇地投入到市场竞争中。五一前夕，行业巨头如欧派、索菲亚率先推出了实木多层板定制套餐，其价格低至引人注目的1099元/㎡，这无疑在家居市场中投下了一颗深水。
品牌大战：冲锋陷阵的流量之战
众所周知，“实木多层板”虽非全新品类，但在定制家居行业中却有着重要的战略地位。尽管头部品牌过去多采用颗粒板为主流板材，但这场以实木多层板为核心的“战役”却让行业格局悄然生变。
颗粒板因其综合性能和性价比高，曾是定企们的首选。但在规模效应下，头部企业的颗粒板成本优势愈发明显，而中小定企和高定品牌则开始在板材选择上走差异化路线，主推实木多层板，以此反击颗粒板的“低价策略”。
高端品牌则国人对实木的深厚情感，以实木材质为主打，满足了消费者对自然、环保、健康生活的追求。流量品牌、中小品牌和高端品牌在材质上形成了各自的差异化，并拥有了忠实的粉丝。
消费者视角：新需求驱动市场变革
随着Z世代的崛起，消费者的需求也在不断演变。如今，消费者在选择家装产品时，更加注重原材料的无害性、环保性能以及产品的品质与耐用性。深知不同材料优缺点的消费者，更倾向于选择新材料，这也为实木多层板的市场推广提供了契机。
尤其是面对“旧房新装”的消费者，他们经历过一次装修的痛楚，对于橱柜、浴室柜在潮湿环境中可能出现的问题有着切身体会。定制家居行业需要讲出“新故事”，拿出“新产品”，而实木多层板正是这个故事的最佳载体。
集体行动：重夺行业荣耀的战役
此次“实木多层板”营销战中，定制家居行业的各大企业展现出了前所未有的团结。他们快速跟进，态度统一，意图明显——推动定制板材的全面升级。这与过去的营销战有所不同，过去的战事多是或展会热点驱动，企业响应态度和降价策略各异。
定企们的这一行动背后，或许与去年年报中显示的营收增长表现不佳有关。在家居行业中，定企们正面临来自同行的激烈竞争以及跨界企业的威胁。他们借“实木多层板”之机，意图重夺渠道布局和终端市场的辉煌。
行业展望：二次腾飞的契机
通过“实木多层板”这一品类的升级，定制家居产业有了二次腾飞的契机。技术进步、材料升级、工艺提升本是家居行业的不可逆趋势。定企们如今的动作，就像是抓住了这个契机，先一步布局产品和渠道，为企业争取到更多的时间和空间。
家居新范式认为，定制家居的反击战才刚刚打响。我们拭目以待，看这次“实木多层板”的升级是否能真正撬动定制家居产业的腾飞，让行业夺回市场话语权。
结语