近期，苹果公司宣布将禁止摇一摇跳转广告的举措，在微博上引起了广泛的讨论和网友的热议。
对于众多App中普遍存在的摇一摇跳转广告方式，消费者们的感受可以说是五花八门。面对这一广告形式，不少消费者的抱怨声此起彼伏。他们纷纷吐槽，“摇一摇广告的发明者真是天才，常常在无意识中就跳转到了购物软件的专场页面”，“打开其他App时，最害怕的就是不小心碰到手机而跳转到购物App的广告页面”。由此可见，消费者对这一广告模式产生了较大的争议和不满。
这种争议的背后，实际上了这种广告模式存在的诸多问题。从用户体验的角度来看，摇一摇跳转广告往往会打断用户正在进行的活动，如观看影视剧、浏览网页等。用户在享受服务的过程中，因轻微的触碰手机而突然跳转到广告页面，这无疑会打断用户的连贯性体验，使观影情绪受到干扰，甚至会让用户对广告和应用产生厌烦情绪。
与此广告质量也让人担忧。大多数摇一摇跳转广告并未给用户留出足够的辨别时间，一些低质量、虚假的广告信息往往趁虚而入。这不仅损害了用户体验，更扰乱了广告市场的正常秩序。这种广告模式的灵敏度过高，使得用户在无意识的情况下频繁触发广告跳转，缺乏用户的选择权和防备能力。
显然，尽管摇一摇跳转广告模式能够带来一定的流量和展现量，但对于品牌而言，其弊端同样明显，有时甚至可能超过其带来的利益。品牌需要寻找更加合理的广告模式。
针对这一现状，品牌应当致力于创新广告形式。在元宇宙、AI等技术日益发展的今天，新的广告形式和传播方式层出不穷。品牌应充分利用这些技术，结合不同的消费者，如年龄、性别和兴趣爱好等，创新广告模式和画面体验。
除了模式创新外，内容创新同样重要。品牌应当提供真正有价值的广告内容给消费者。在信息的时代，消费者并不缺乏信息，而是缺乏有价值的信息。品牌应注重在内容上下功夫，提供符合消费者需求和喜好的广告内容，以提升用户体验感。
打造新奇感、视觉冲击等多种特质于一体的广告也是关键。如农夫山泉的广告就以人迹罕至的极美画面为卖点，通过富有诗意的广告画面和纪录片式的广告模式来吸引消费者。这种具有高度视觉冲击的广告形式值得其他品牌借鉴。
科技化与互动式广告内容的结合也是未来的趋势。例如元宇宙广告利用元宇宙技术构建虚拟现实场景，为消费者带来身临其境的体验感。纯甄与QQ小窝共同打造的“解馋公社”就是一个成功的案例。代言人式广告也仍然有着巨大的影响力。粉丝经济时代下，请明星或知名人士作为品牌的代言人能够有效吸引消费者的关注和认可。
在尊重用户方面，品牌应将选择权交给用户。在这个数字化时代里保护消费者的隐私显得尤为重要。品牌应当避免过度采集用户信息并将选择权交给用户比如是否读取用户位置信息、是否采集用户的浏览习惯等让用户自行决定是否愿意被采集个人信息这样不仅提高了用户对品牌的信任度也增加了用户对品牌的好感度从而为品牌带来更多忠实的用户。