【共享智慧，传递喜悦，拓展见识，留下美好回忆】这里是LearningYard新学苑。本期为您带来文章：“覃学苦练（30）：深度解读期刊论文《直播背景下电商供应链混合渠道定价与选择策略的三模式比较分析》”。欢迎您的光临。
一、思维导图
基于先前对三种模型最优解函数的计算结果，我们将进行数值模拟，探讨品牌在直播市场中的渠道选择策略及三种模式下的均衡定价比较。我们将对文章第四部分算例分析中的三种模式渠道比较进行详细解读。
二、精读内容
（一）品牌直播渠道选择
在α=0.8，s=0.1，γ=0.1，β=0.3，且μ∈(0，0.5)的条件下，混合模式的利润最高。品牌方应优先考虑同时建立自播和网红直播渠道。若无法兼顾，可先自建商家自播间。如上图所示，图中的曲线分别代表品牌方在三种模式下的利润：红色曲线为自播模式，绿色曲线为网红模式，蓝色曲线为混合模式。
此图展示了品牌在不同模式下的利润情况。通过图示可以看出，混合模式的利润始终最高，网红模式次之，自播模式利润最低。随着交叉价格弹性系数μ的增加，所有模式的品牌利润都有所增加，但混合模式的利润增长尤为显著。
（二）均衡解的深入分析
在上述参数设定下，批发价和网络零售价的混合模式最高，网红模式次之，自播模式最低。商家自播定价的混合模式高于自播模式。对于网红直播定价，当交叉价格弹性系数较小时，混合模式的定价较低；而当交叉价格弹性系数较大时，网红模式的定价则较低。
图3展示了不同模式下的批发价和网络零售价的比较。图3(b)则展示了网络零售价的比较。随着交叉价格弹性系数μ的变化，各种模式的价格都有所调整。混合模式下，无论是批发价还是网络零售价，都处于较高水平。而自播模式在这些方面的表现则相对较低。
（三）策略建议
根据上述分析，当品牌考虑进入直播市场时，若不考虑渠道成本，同时建立自播和网红直播渠道（混合模式）是最优选择。这可以使两个渠道充分互动，实现最大利润。如果品牌无法同时建设两个直播渠道，建议优先自建商家自播间。虽然初期自建直播间周期较长，但长期来看有助于积累品牌自有粉丝。
总结来说，我们的文章深入解读了直播背景下电商供应链的混合渠道定价与选择策略。希望能够帮助您更好地理解这一领域的知识，为您的商业决策提供有力支持。
根据图示分析，图4展示了在不同模式下，商家自播定价与网红直播定价的对比。图4（a）展示了商家自播定价在不同模式下的价格走势。其中，红色曲线（pm1）代表自播模式下的商家自播定价，而蓝色曲线（pm3）则代表混合模式下的定价。随着交叉价格弹性系数μ的增大，两种模式下的商家自播定价均有所提高。值得注意的是，混合模式下的商家自播定价始终高于自播模式。
图4（b）则比较了不同模式下网红直播的定价。绿色曲线（pd2）代表网红模式下的定价，而蓝色曲线（pd3）则代表混合模式。同样地，随着交叉价格弹性系数μ的增加，两种模式下的网红直播定价也在增长。当交叉价格弹性系数较小时，混合模式下的网红直播定价相对较低；而当交叉价格弹性系数较大时，网红模式下的定价则相对较低。
结合这两张图，我们可以得出以下
1. 批发价与网络零售价：在所有交叉价格弹性系数μ的范围内，混合模式的批发价与网络零售价最高，其次为网红模式，自播模式则最低。
2. 商家自播定价规律：混合模式的商家自播定价始终高于自播模式。
3. 网红直播定价特点：在交叉价格弹性系数较小的情况下，混合模式下的网红直播定价更为亲民；而在交叉价格弹性系数较大的情况下，采用网红模式进行直播的定价更为低廉。