在构建品牌形象时，人们常以为LOGO设计的评判标准充满主观色彩，缺少固定的规范，也并不清楚何种LOGO为佳。当企业委托设计公司创作LOGO时，却常感到难以判定其优劣。实际上，在专业设计领域，是存在一套评判标准的。
这套标准是由品牌设计界的权威人物，如保罗·兰德所提出的。当他在为苹果公司在1986年设计方案时，他提出了优秀LOGO设计的七大原则。
标志设计原则一：独特性
独特性意味着LOGO能够在众多标志中脱颖而出，具备与众不同的视觉效果。特别是在同行业中，要能做到独树一帜。否则，将在消费者心中形成模糊的、难以与品牌直接关联的印象。
原则二：辨识度
辨识度是衡量LOGO设计好坏的重要指标。设计完成后，我们需要以一个无关第三者的身份去评估这个LOGO传达的内容是否与我们希望传达的一致。我们还要测试其在不同场景（如展会、网站、广告牌等）下的识别度。这涉及到图形标志、字体、字号、组合方式以及辅助图形等多个方面。
原则三：延展性
在品牌塑造上，“三分设计，七分延展”的说法广泛流传。有时一个LOGO看起来很出色，但应用到不同场景时却显得不协调，这就是所谓的“不好用”，其实就是延展性不足。
原则四：记忆度
当消费者需要购买产品或服务时，他们会在脑海中搜索能满足其需求的品牌。这时，LOGO的记忆度就至关重要。一个具有强记忆度的LOGO能在消费者心中留下深刻的品牌印象，当产生需求时，这个品牌能轻易地被列入他们的选择清单中。
原则五：普适性
普适性指的是LOGO在传播过程中不会引起消费者的反感，并且在理解过程中不会产生歧义。这需要我们关注目标受众的文化背景、特殊认知和禁忌。
原则六：前瞻性
一个品牌的标志应伴随企业发展的始终。考虑到这一点，我们在设计和评估LOGO时必须考虑其前瞻性。这需要我们具备市场洞察力，能够预测至少未来十年的行业趋势。设计手法上则应避免追逐短暂潮流，因为这些很快就会过时。
原则七：简洁性
简洁性并不等同于简单。它要求我们在保留品牌独特性的同时去除一切不必要的元素。这就像说话一样，应直接了当地表达你的独特性。
从肯德基、百事、星巴克等大品牌的LOGO中我们可以看到，持续简化品牌LOGO中的多余元素，使其更加简洁是大家的共同趋势。简洁的LOGO更容易被记住，也能产生强大的品牌印记。
无论是企业还是品牌设计师，在创建或设计LOGO时都应深入考虑这些原则。文中的案例图片为熏墨堂的设计案例，仅供参考。