近日，本土日化圈对IPO这一英文缩写显得格外敏感。据不完全统计，2016年申请IPO的日化企业多达20家，不仅众多互联网时代崛起的品牌争相申请，甚至国外化妆品品牌也纷纷在香港尝试IPO，希望把握住市场。对于本土日化品牌而言，其申请之路却颇显艰难。
俗话说，每家企业都有其独特的挑战。接下来，让我们深入探讨这些品牌背后的IPO故事。
珀莱雅：调整战略，瞄准A股上市
2016年5月27日，珀莱雅化妆品股份有限公司的招股说明书在网站正式公布。早先为境外融资搭建红筹结构后，珀莱雅迅速调整策略，于2015年3月开始拆除红筹架构，并最终在2017年成功瞄准A股市场。A股市场的市盈率较高，为珀莱雅的上市提供了良好的契机。
丸美：发审委的严格
历经多年排队等待的丸美，因独特的经销模式在发审委的审核中受到了关注。发审委对丸美的经销模式、销售网络、销售占比等多方面进行了详细询问。这反映了监管机构对日化企业传统经销模式的审慎态度。
毛戈平：彩妆领域的上市先锋
毛戈平化妆品股份有限公司瞄准了上市的机会，拟在上海证券交易所主板上市。作为国内少有的专业彩妆品牌，毛戈平计划用募金加强渠道建设和研发。其直营渠道占比较高，或许能够打消发审委对经销商和存货的顾虑。
丽人丽妆：高溢价收购背后的动机
丽人丽妆于2016年8月发布了IPO计划。公司计划通过高价收购上海联恩股权项目来进一步扩展业务。这次收购的成功与否与丽人丽妆的首次公开发行紧密相关，显示了公司对上市的决心和期望。
对于本土品牌而言，IPO之路充满了挑战。他们在申报过程中需要面对各种难题，这也提醒着品牌们，要想成功上市，必须在各方面做好准备。即使成功上市，也并不意味着一帆风顺。许多已经上市的日化企业面临着业绩下滑、股价腰斩等问题。
与此还有一些品牌如相宜本草和安婕妤等在准备了一段时间后选择放弃上市计划。这显示了上市并非是每个企业的最佳选择，企业需要根据自身情况和市场环境做出明智的决策。