时光荏苒，2020年已悄然过半，乳企的动态引人注目，其中儿童粉品类更是火爆异常。人们不禁想问：儿童粉真能成为增长的风向标吗？又或者有人在这个品类的话题？虽然儿童粉市场的未来仍有变数，但乳企的大手笔布局以及母婴店的现状布局却清晰可见。
巧合的是，飞鹤、伊利、澳优、完达山等知名乳企在短短两个月内齐齐推出儿童粉新品
近段时间以来，婴配粉市场在经历一番角逐后逐渐趋于饱和，各企如飞鹤、君乐宝、伊利等却在快速进步。除了他们在战略定位、营销创新和产品品质等多方面的突出表现外，他们紧跟市场需求，推出细分品类，以切割市场蛋糕并强化品类矩阵也是重要的一环。例如飞鹤、伊利等乳企相继涉足有机奶粉领域；澳优、合生元等则专注于羊奶粉市场。而在过去两个月内，完达山、伊利、澳优和飞鹤等再次同步推出儿童粉新品。
例如，5月15日，完达山的“诸葛小将”系列儿童奶粉通过在线直播发布会正式上市；紧接着，5月20日，伊利QQ星儿童成长配方奶粉在天猫平台首度亮相。而在6月，金领冠塞纳牧和悠滋小羊推出了4段儿童奶粉；澳优能立多在6月15日举办了线上新品发布会，推出两款儿童配方奶粉。到了7月6日，飞鹤也带来了其新品飞鹤茁然系列儿童粉，这一行业巨头的动作自然吸引了众多目光。
令人瞩目的是，母婴连锁店中已有16款儿童粉布局
除了企的纷纷加入外，母婴店在儿童粉领域的布局也引人注目。据奶粉圈近期的实地走访统计，22家母婴店中经营的儿童粉情况显示，有母婴店经营的儿童粉款数高达16款之多。其中，经营5款以上的母婴店占比更是高达一半以上。
从品牌角度看，君乐宝的小小鲁班在儿童粉市场中表现尤为出色。在走访的22家母婴店中，有近半数的店铺都布局了君乐宝小小鲁班这一品牌。其他如君乐宝乐铂K2、旗帜等产品也在其他母婴店中有所分布。
一些常见的通货品牌如星飞帆、诺优能、合生元派星等也在儿童粉领域占据一席之地。而像佳贝艾特睛滢、蓓康僖等品牌也均有亮相。这22家母婴店计展示了近60款儿童粉产品，其中不乏主流品牌和潜力品牌。奶粉智库网已经收录了超过60款儿童粉产品信息。
那么，企的入局将对儿童粉市场产生哪些影响？
如今，君乐宝、飞鹤、伊利等主流乳企都在加大对儿童粉的投入，这对整个行业将带来何种影响呢？业内专家认为这将产生积极且深远的影响。儿童粉市场具备巨大的潜力和发展空间。适宜的儿童粉对儿童的成长发育有着重要的作用。尤其是在当前物质生活日益丰富、人们对健康追求日益提高的背景下更是如此。更重要的是大企业的加入将有助于推动儿童粉市场的健康发展并营造更好的市场氛围。
河北展资国际贸易有限公司总经理张超表示：“企的加入无疑对推动儿童粉市场的发展起到了积极作用。”他进一步提到目前市场上已有约50亿的儿童粉产品但仍有巨大的发展空间。而随着大企业的进一步介入和消费者教育的加强预计未来将有更多优质的儿童粉产品问世。
然而也有些观点指出目前儿童粉市场还处于无序状态需要进一步规范和引导。尽管如此各企的布局和重视程度以及的监管都预示着部分实力较弱的产品将被淘汰是必然趋势。
对于儿童粉这个领域而言其发展潜力巨大但仍然需要更多的探索和努力。各企的布局母婴店的现状以及的走向都将成为影响其未来走向的关键因素。