在变幻莫测的商业环境中，市场营销活动必须保持高度的灵活性和适应性。企业需对营销活动进行全面与评估，这便是我们常说的“市场营销审计”，或称战略控制。
市场营销审计的目标在于确保企业战略、目标、及策略与市场环境的变迁和企业内部资源的调整保持一致。面对日新月异的营销环境，每个企业都应建立营销审计制度，定期对涉及方向性、战略性、全局性的问题作出全面评价，以便及时发现潜在问题与机遇，为高层决策提供有力参考。
市场营销审计是一个系统化、全面化、独立化的过程，它定期评估企业营销环境、目标、战略、和计划的实施情况。通过这一过程，企业能够洞察市场营销中的问题与机会，并提出改进营销活动的策略。
市场营销审计具有以下四个显著特点。
（1）全面覆盖性：市场营销审计涉及企业市场营销的各个方面，而不仅仅是局部问题。若只关注部分方面，则可能陷入职能性审计的误区，如某产品销量骤降，其原因可能并非仅是销售人员的推销不力，还可能是广告宣传的不足。
（2）系统性：市场营销审计遵循一套有序的诊断步骤，涉及企业的营销环境、内部市场营销系统及具体营销活动。它不仅提出短期改进措施，还着眼于长期效益，以提升企业整体营销效果。
（3）独立性特征：市场营销审计常邀请外部富有经验的咨询机构和专家参与，或主要由他们进行。这有助于借助他们的咨询经验确保审计的客观性和独立性。
（4）定期性：市场营销审计不仅仅是解决临时问题的工具，即使在企业顺境时也应定期进行。因为市场环境变化迅速，只有定期审计才能确保企业的营销策略始终保持领先。
接下来简要概述市场营销审计的基本步骤与内容组成。
在执行审计时，不能仅限于企业内部人员的访问。顾客、经销商及其他外部团体都应纳入考虑范围，因为企业可能并不真正了解外部团体对其的看法及需求。最高主管应全程参与审计工作并听取汇报。审计还需考虑时间、费用等实际问题。
市场营销审计的内容主要包括六个主要方面的检查与评价。
（1）营销环境审计：分析影响公司目标的宏观环境因素，如顾客、竞争对手及经销商等。
（2）战略计划审计：评估企业营销目标、战略与当前及预期营销环境的匹配度。
（3）能力审计：在预期环境中实施公司战略的能力。
（4）效率评估：检查各营销单位的盈利能力及各项营销活动的成本效率。
（5）系统：涉及对企业分析、计划、控制系统的全面。
（6）职能评价：对市场营销组合因素进行评价，如产品、价格、渠道及促销策略等。