施华洛世奇全新形象店即将亮相上海
近日据可靠消息透露，知名奥地利人造水晶与珠宝品牌施华洛世奇Swarovski将在上海打造一家独具特色的全新品牌形象店，名为“Instant Wonder”。
该店的名称是“Instant Wonder”，这是一个新奇的创意理念，象征着施华洛世奇的独特魅力与时尚感。早在2月23日，施华洛世奇已在意大利的Galleria环球免税店开设了全球首间“Instant Wonder”门店。不仅如此，公司计划在全球范围内，包括北美、欧洲和亚太地区，再开设共计27家此类门店，巴黎和纽约等地的新店也正在积极筹备中。
在“Instant Wonder”门店内，消费者将看到全新的品牌视觉形象——一只优雅的天鹅被巧妙地设计在八角形轮廓内。根据已经公开的米兰、巴黎和纽约门店的视觉照片，新店以充满活力的色彩和纹理、金属雕塑以及创新材料为特色，打造出一个全新的感官零售体验空间。
这一系列的变革，表明了施华洛世奇的全新创意实验室项目“Wonderlab”正在逐渐成形。这一概念是施华洛世奇在2020年提出的重要品牌形象与产品创意核心概念。而从“Wonderlab”的构思到“Instant Wonder”门店的视觉形象设计，都由施华洛世奇品牌创意总监Giovanna Engelbert亲手操刀。
自2020年11月起，Giovanna Engelbert晋升为施华洛世奇集团全球创意总监，全面负责公司的创意工作。这是该家族企业自1872年成立以来首次任命公司层面的创意负责人。
在后的重组中，“Wonderlab”概念应运而生。在的冲击下，施华洛世奇曾面临巨大的经营压力。在此背景下，公司不仅通过改变零售战略以应对挑战，同时也致力于通过创新来重新塑造品牌形象。
2020年10月30日，施华洛世奇启动了公司历史上最大规模的改组计划，包括削减部分员工。为了加强业务聚焦与产品线优化，首席执行官Robert Buchbauer明确指出，将重新规划公司的大众市场业务策略。
公司的产品升级计划也在积极推进中。Robert Buchbauer提出调整业务方向，希望缩减利润率较低的大众市场业务，并专注于更高端、利润率更高的珠宝产品，如戒指和手镯等。他表示，未来将更加注重产品的独特性和质量。
在上述采访中，Robert Buchbauer还透露了新的产品线计划。他表示，以往针对大众市场的某些产品将不再符合公司的战略定位，因为它们正面临来自更具竞争力的水晶制造商的挑战。施华洛世奇的水晶产品将更加独特、产量更少、体积更大、色彩更丰富。
终于在近期，“Collection One”作品在时尚界引发关注。由Giovanna Engelbert设计的首个Wonderlab概念系列水晶作品一经发布便受到好评。该系列包含多种款式如项链、耳环、戒指、手链等全身人造水晶首饰。
这一系列作品在设计上大胆创新、线条粗犷、色彩丰富，与施华洛世奇以往的产品风格有所不同。据施华洛世奇方面透露，“Collection One”系列产品的定价也相当吸引人，耳环价格从39欧元起至项链最高699欧元不等。其中一条项链更是可能定价高达1190欧元。
随着4月的到来，“Collection One”系列产品将在全球指定门店陆续上市。北京和上海两地更是分别有两间门店将率先推出这一系列产品。