尽管广告语看似简短，但其背后蕴藏的深意与精心设计的力量却不可小觑。精准地传达品牌核心理念，同时符合品牌定位、体现价值观念，并契合消费者的口味，这无疑是一项挑战。即使是微小的产品广告，也需要清晰传达其独特的卖点，触动消费者的敏感。
广告语不仅源自创意的启发，更是逻辑的体现。它并非一时冲动的产物，而是经过深思熟虑、精心策划的结果。若企业未进行品牌建设或梳理，广告语的创作过程实际上就是为企业品牌或产品构建一套完整的品牌战略。
在广告宣传中，广告语与标识是最具成本效益的“广而告之”方式。其目的在于使消费者即便忘记具体的广告内容或传播媒介，也能记住品牌的广告语与标识。若能进一步引发共鸣，获得消费者偏爱，并促成购买行为，则更为理想。
精准定位，后继美业有方
任何成功的广告语均需符合品牌战略、定位、价值观及品牌形象。若品牌定位专业，形象智者，广告语的撰写便可采用诙谐的语调。品牌名称在营销中举足轻重，有些人却忽视其重要性，未能意识到它关乎传播效果乃至项目成败。
关于品牌命名，观点各异，无统一标准。例如爱华仕箱包的广告语“装得下世界就是你的”，通过直观的画面展示箱包的空间优势及耐磨、柔软等物质利益点，同时将品牌诉求提升到包容与广阔的高度。
再如红牛的广告，“人生或是一次探险，或是虚度光阴，你的能量超乎你想象”。此广告语突显红牛作为能量饮料的特质，以牛为象征，传达其独特性与力量。
凸显利益点，淡化功能描述
在品牌营销领域有一句行话：“卖的是煎牛排的体验，而非牛排本身。”这强调了广告语中突出品牌或产品给消费者带来的利益点的重要性。如苹果的iPod广告语“把1000首歌放进你的口袋里”，直接击中消费者对音乐数量的渴望，与众不同地展现了产品优势并赢得了消费者的心。
彰显差异，突出优势
消费者脑容量有限，往往只记得第一而忘却第二。广告语必须巧妙地展现品牌的与众不同之处。这种不同可以源于具体功能点或情感、价值观等。无论何种形式，都必须清晰界定才能更具力量。
何为差异化价值？即找到这种价值并用一句简短的话或词来描述它。并在后续传播中聚焦此词汇来帮助消费者明确认识品牌及提供购买理由。
以瓜子二手车“直卖”与王老吉“怕上火”为例，即使广告风格各异它们始终围绕这一核心价值展开传播。每一则广告都应是对品牌的长期投资。
激发精神召唤，触动内心
正如人际交往中的沟通一样有效的沟通来源于对话者的认同与共鸣。要让消费者与品牌产生情感或价值共鸣广告语必须深刻理解消费者。如roseonly的“一生只爱一人”与Keep的“自律给我自由”均是成功引发消费者情感共鸣的例子。
在创作广告语时务必避免炫耀、使用生僻字、拗口难念的词汇及故弄玄虚的高级词汇。通常来说简单而有力的广告语更受青睐。