在市场环境中，当各种产品面临严重的同质化问题，相互之间的竞争往往会陷入无底线的价格战。正因如此，品牌之间的差异成为了一款产品成功的关键。这不仅仅能让消费者一眼认出你的品牌，更是他们记住你、选择你的原因。在现今这个同质化现象普遍的时代，要想在众多产品中脱颖而出，确实不易。但接下来，我们将与您分享一个能够快速找到产品差异化的方法。
无论您是何种品牌或何种产品，只要您掌握了其中的逻辑，就会觉得其实并不复杂。
以洗发水为例，我们可以看到市场上各种品牌的洗发水都有其独特的营销卖点。比如“去屑海飞丝”强调去屑效果，“飘柔就是这么自信”突显柔顺感，而霸王防脱洗发水则主打防脱效果。正是这些不同的功能效果，形成了各自与众不同的卖点，最终在行业中脱颖而出。
在大类上，我们可以进行如下区分：
功能差异——防脱、去屑、控油、柔顺等大类一目了然。
在小类上，我们可以进一步细分：
效果差异——防脱类别中，有发根强韧、生发养发、滋养防脱等细分；去屑类别中，有止痒去屑、去屑控油、清爽去屑等细分。还有控油类别的水润蓬松、长效控油，以及柔顺类别的丝质顺滑、水润滋养、损伤修护等。
更进一步地，我们还可以根据成分进行小类细分，比如根据效果差异细分为成分A、B、C等。
如果我们给这些差异化打分，可以将其分为A+（优等）、A（次之）、A-（再次之）等不同等级。在这个案例中，大类区分显然属于优等。当我们的产品在功能上难以区分出差异化时，我们就需要进行更细致的挖掘，直到找到自己产品最大的优势点。这种方法不仅为后续的传播营销打下了基础，同时也为我们产品研发指明了方向。