高质量的广告，不仅依赖于玩转谐音梗的技巧，更在于能否结合媒体特性，有效传达品牌策略并引发受众共鸣。这是优秀营销文案的标志。
在天猫618期间，各大城市的地标商圈大屏轮番播放着理想生活的主题曲歌词，这是由天猫代言人易烊千玺与网友共同创作的作品。歌词中的每个字句都蕴人们对理想生活的渴望与追求。广告文案的字体设计自由、洒脱，经由大屏媒体的放大效果，进一步强化了品牌的情感形象。
近年来，户外广告中的“文字梗”营销屡见不鲜。这些广告不再局限于单一的谐音梗，而是通过丰富的创意，将情感共鸣发挥到极致。其中，网易云音乐、江小白等品牌尤为擅长运用文案，其富有情感的文字常常成为的焦点。
年初时，网易云音乐的文字广告出现在多个城市的地标大屏上，这些广告语都是基于用户的年度听歌报告，那些充满回忆的总结让整个广告充满治愈感。文字与核心商圈场景的结合，充分展现了品牌的情感调性。
例如，“爱不会在你光芒万丈的时候出现，却在你狼狈不堪的时候降临”，这是爱马仕新店装修时橙色外墙上的广告语。这句话与爱马仕“在爱马仕遇见爱”的品牌理念相得益彰，既从文字本身又从广告契合度上抓住了受众的。
当上海部分地区解封后，大润发超市的蔬菜上出现了幽默诙谐的文案。如“西红柿：生活把每个人都练成了多面手”、“包菜：宿命给了我千层铠甲，我分一层护这山河无恙”。这些文案为人们的生活带来了慰藉。
除了幽默诙谐的文案，还有能带给人的文案以及充满创意的文案。例如，“BONDZZZZZ Now in bedding”这样的广告语通过巧妙的字意运用和广告形式的设计，生动地展示了用品，增加了广告的创意度。
户外广告中的“文字梗”具有其独特的价值。文字作为真实、说明性的元素，是视频、图像构思的基础。在户外广告的视域下，文案的作用被进一步放大，成为当代广告的潮流。
户外媒体所处的真实场景使得广告文案与场景的结合更加戏剧化，从而吸引注意力。例如，清风EMO治愈厕所的广告文案在人们急需上厕所的时刻出现，以幽默的方式传递了品牌的治愈关怀。
当一句简单的文案在手机、电脑屏幕上展示时，可能会显得平淡无奇。在户外媒体的放大作用下，“特大字号”的文案会成为无法忽视的存在，冲击着受众的，凸显户外媒体的价值。
要明白，广告文案不仅是语言的运用，更是与消费者沟通的策略。在信息分散、消融的时代里，好的文案是精准、合时宜地传达品牌策略的关键。
文字本身具有解释说明的价值，若结合出乎意料的创意，更能凸显户外广告的真诚性。如澳大利亚维珍航空的广告文案简单直白地结合了澳大利亚和的缩写字母，既体现了公司的业务范围又让广告充满创意。