营销策略是公司精心整合所有营销目标以形成一份全面计划的行动指南。企业高管们深知市场调研的重要性，他们通过调研来制定出成功的营销策略，同时注重选择合适的产品组合，以实现最大化的利润回报。
简而言之，营销策略旨在推广商品或服务，以实现盈利目标。在这里，“商品”一词与“产品”是同义表达。
一个出色的营销策略不仅帮助企业精准识别出优质的客户，还能深入了解消费者的实际需求。一个好策略的背后，往往能实施出最有效的营销手段。例如，构建一个成功的房地产营销方案通常需要广泛地调动社区参与并拓展人际网络。
为了拓宽视野并增加可用的策略选择，建议了解诸如每次行动成本（CPA）营销、数字营销、口碑营销以及关系营销等不同的营销方式。
LinkBuilder.io的创始人斯图尔特·邓洛普认为，营销策略是一种长期性、前瞻性的规划方法，其根本目的在于获取竞争优势。
当一家公司在产品或服务方面相比竞争对手展现出优势时，便拥有了竞争优势。例如，奔驰（Mercedes）汽车之所以能保持其车辆保值的优势，是长期战略，特别是其营销策略的一部分结果。
虽然常常有人将“营销策略”与“营销计划”混淆使用，但两者含义却大不相同。
具体来说，营销策略包含了公司为实现营销目标所需达成的阐释。公司的业务目标决定了其营销策略的方向。每个企业的业务目标和营销策略都应紧密相连。
而企业的营销计划则详细描述了如何实现这些营销目标的具体步骤和方法。
对公司的营销计划有如下描述：“它就像是营销策略的具体实施指南，为从当前阶段迈向下一阶段提供了清晰的路线图。”
在营销领域中，策略描述了“应该做什么”，而计划描述了“如何去做”。
重要的是先确定想要达成的目标，然后再制定出实现目标的方法。换句话说，应先制定出营销策略，然后再根据策略拟定具体的营销计划。
例如，在我决定是步行还是打车出行前，我必须先明确目的地在哪里，以便做出更合适的决策。
NIBUSINESSINFO.CO.UK指出，制定一项有效的策略涉及四个关键要素：
- 市场细分：将现有的和潜在客户归入特定的市场细分或中，并根据他们的需求进行特征描述。
- 目标市场选择与定位：选择能为企业带来最大利润的市场细分。所提供的产品或服务必须满足所选市场的需求和期望。
- 促销策略：在制定好策略后，需要决定如何让目标市场了解产品或服务及其优势。
- 监控、评估与评价：对策略的执行效果进行持续的监控、评估和评价至关重要。
在决定营销策略中应包含的内容时，有多种选项可供选择。其中包括内容营销、集客营销、社交媒体营销等多种现代营销手段。
还有搜索引擎优化（SEO）、按点击付费广告（PPC）、营销等多种策略。每一种策略都有其独特的应用场景和优势。
无论选择哪种策略或组合，关键是要持续监控、评估和优化，以确保营销活动的成功并实现业务目标。