以往，不少企业曾向我咨询，表示在短视频与自媒体领域面临挑战，是否存有快速上手的策略。
我告知他们，企业运营短视频或自媒体，主要可通过三种途径。
第一种方法，若企业主的网感较强，亲自出镜是个不错的选择。这不仅能够打造个人IP，同时也是最为直接有效的方式。部分企业主可能对此有所顾忌，考虑到个人形象与商务活动的关系，以及在公共场合的曝光度。例如，他们可能会担心在商务场合的某些形象会影响到企业的声誉。
而第二种方式，则是选择专业的代运营团队来操盘。这样并不强调个人IP的打造，而是专注于公司IP和品牌IP的建设。但事实上，这是一条充满挑战的道路。因为品牌仅是一个标识，要让用户对其产生情感上的认同和依赖，是一项极其困难的任务。
相比之下，具有情感色彩和个人特色的个人IP更容易获得用户的喜爱。以东方甄选和董宇辉为例，我们不禁要问，真正因为品牌而忠实的用户有多少？多数用户可能是被董宇辉的个人魅力所吸引。
于是，第三种策略应运而生。企业可以选择内部培养具有潜力的个人IP，或者与短视频领域的达人展开合作。这样的方式既能够借助达人的影响力快速提升品牌知名度，又能够为企业培养自己独特的文化与氛围。