随着线上市场的繁荣逐渐退去，线下零售的活力再次被激发。2024年，线下渠道成为行业关注的焦点，特别是在便利店、专业店、超市等零售业态中，其零售额的同比增长彰显了线下市场的强大韧性。在美妆行业，这一变化意味着从业者需要重新思考如何恢复信心，提振新流量。
为了探讨这一话题，由美妆网主办，福建省日用化学品商会等多家机构共同协办的“2024美妆新流量暨首届美妆配方大赏”于11月28日在福建厦门盛大开幕。吸引了来自全国各地的渠道商、新兴品牌以及千余名精选配方师，共同探索线下新流量，体验最新美妆配方。
聚焦实战案例，提振线下信心
阿桂，美妆网董事长，强调了“内卷是高质量发展的前奏”，并表示新流量赋能对于线下企业至关重要。他提出，企业需善用新媒体工具，同时保证产品质量和合理利润。姚本富，传统门店的探索者，分享了如何通过同城引流实现门店数量的快速增长和业绩的逆势上涨。他指出，人才闭环、销售闭环以及单店盈利模型是支撑门店快速发展的三大推手。
繁则从消费理念的变化和社会结构转型角度，分析了美妆行业的发展挑战和机遇。他提出，立足国内市场，同时放眼全球，特别是东南亚和拉美等新兴市场，是企业未来发展的关键。
匠心聚力提品质，踔厉前行铸品牌
吴志刚深入解析了白牌品牌化的成功之路，不仅仅是产品的升级，更是渠道能力和品牌能力建设的系统性跨越。他强调了持续成功打品、大单品与多渠道的构建以及通过品牌化战略实现白牌蜕变的重要性。
王梦楠则从开品逻辑的创新、内容营销方式的创新、模式的创新等三大维度，探讨了新锐美妆品牌如何构建全渠道能力。她特别提到，内容营销的创新包括卖点的可视化表达和借力打力等策略。
科技创新谋突破，引领行业高质量发展
倪国伟分享了首创油溶玻色因在化妆品的应用，他表示酶法技术将成为品牌打造核心竞争力的重要法宝。吴恋恋则从科技赋能的角度，剖析了衡美集团如何通过专业创新的技术服务客户，打造核“芯”竞争力。
栋方股份的聂舟介绍了公司如何通过技术创新平台和应用研究，形成多样产品并不断应用于产品研发中。他表示，科技的驱动是渠道变革的本因，制造商必须研究渠道需求，抓住红利。
福建作为此次的举办地，其消费市场的活跃度和居民的消费意愿及能力也吸引了更多企业驻扎。厦门市集美区招商中心专员施琪蓉介绍了该区的区域优势和未来发展方向，包括美妆产业在内的美好生活赛道将得到进一步发展。
在晚宴环节，现场颁出多个美妆行业的标杆奖项，表彰了在行业中表现出色的企业和个人。这些奖项的颁发不仅是对获奖者的肯定，更是对整个行业的鼓励和激励。
总体而言，这场美妆新流量不仅为行业带来了新气象和新变革的契机，更是对未来充满了信心和期待。人因梦想而活着，而这场正是对行业梦想的重新点燃。
未来可期，让我们共同期待更美好的行业前景！