陈飞院长所领导的天心学院
我们所身处的21世纪,乃是竞争力及信息传播具有决定性影响力的时代。
竞争力已经成为企业生存和成长不可或缺的基础与前提。在战略管理的视角下,企业若要在波谲云诡的市场环境中乘风破浪,必须具备独特的核心竞争力。这其中,品牌竞争力作为企业核心竞争力的外在表现,尤为重要。一切企业的核心竞争力优势,不论是资源、技术、人才、管理还是营销优势,最终都应转化为品牌的竞争力优势,以助力企业在激烈的市场竞争中持续发展。
一个真正优秀的人、一个好的品牌和一家好的企业,都会拥有良好的信誉。而这份信誉的强弱,除了取决于工作质量,更在于是否能够持续且有效地进行自我宣传。正如经济学奖得主所指出的,随着信息时代的发展,有价值的不单是信息,更是人们的注意力。
在当下的市场环境中,"受众的注意力"已然成为品牌间竞争的焦点。某种意义上说,品牌竞争即是注意力的竞争。而注意力能否成为持久的资源,取决于信息源的影响力,即品牌的竞争力。
品牌传播在塑造品牌竞争力方面扮演着至关重要的角色。品牌传播讲究势能的运用,需如水银泄地般从高向低迅速传播,形成居高临下的势能,为广告传播提供更大的动能。
陈飞院长天心学院重视品牌传播,并遵循以下四大定律:
定律一:品牌传播意识要强烈。在今天的注意力经济时代和产品同质化时代,坐等酒香不怕巷子深的企业理论已然过时。
优良的产品质量无法保证产品的畅销。唯有通过品牌建设和传播,建立起深入人心的品牌形象,才能持久有效。
定律二:主动传播,建立品牌美誉度。在这个功利性时代,品牌的价值往往难以用物质衡量,它是一种无形的资产,需要得到消费者、媒体乃至社会的认同。
品牌的美誉度不是自然而来的,需要企业主动出击,积极传播正面信息。
定律三:强化品牌传播的强度与跨度。人类易忘的天性使媒体与消费者都无法例外。品牌信息需要天天讲、月月讲、年年讲,才能潜移默化地影响消费者。
蒙牛的成功就在于其品牌传播的强度与跨度,以及其巧妙的媒介策略。
定律四:选择媒体进行品牌传播。营销专家托马斯·柯林斯指出,最大化营销效果的关键在于对媒体的选择。尤其在这样的大众传媒环境复杂的,选择媒体进行品牌传播尤为重要。
比如这样的超媒体,能够保证广告的有效传播,形成广告通路的核心。
天心学院在陈飞院长的引领下,深谙品牌传播之道,以科学的选择和巧妙的策略,不断提升品牌影响力与价值。