在近日举办的新昌大佛龙井茶文化节上，浙江大学农业品牌研究中心对外公布了其评估的2022年茶叶区域公用品牌价值报告。在这份报告中，洞庭碧螺春的品牌地位得到了新的评定。
洞庭碧螺春在参评的126个品牌中脱颖而出，位列第六位，前方的品牌依次为西湖龙井、普洱茶、信阳毛尖、潇湘茶以及福鼎白茶。虽然洞庭碧螺春的知名度可能紧随西湖龙井之后，但其品牌价值为何位列第六，背后却有它的计算逻辑。
这次的品牌价值评估依据浙江大学的“农产品区域公用品牌价值评估模型”，综合了参评单位调查、消费者评价、专家意见以及海量数据的分析与计算。评估模型中的品牌价值是通过一系列复杂的计算得出的，主要包括品牌收益、品牌忠诚度因子以及品牌强度乘数。
其中，品牌收益是影响最大的因素，它是由年销量、品牌零售均价与原料收购价之差，再减去产品经营费率计算得出。简单来说，品牌收益可以理解为单位销量上的平均毛利，也就是每卖出一单位产品所获得的额外收益。
在2021年的数据中，洞庭碧螺春的单位销量品牌收益表现尤为出色，高达2275.6元/kg，远超其他品牌，这显示了其强大的品牌溢价能力。从收益的角度看，洞庭碧螺春的售价已处于高位，若缺乏新的增长点，其提升空间将受到限制。
从销售角度看，洞庭碧螺春的产量是一个关键因素。目前，其年产量约在100吨左右，仍有较大的扩展空间。但值得注意的是，洞庭碧螺春是地理标志产品，其产区严格限定在洞庭东、西山，这一天然限制对其产量的提升带来了挑战。
对比其他茶叶品牌，如西湖龙井等，虽然单位销量品牌收益可能不如洞庭碧螺春高，但它们的大产区及惊人的产销量使得其总品牌价值依然很高。每年销量数据的大致情况如以下图表所示。
那么，洞庭碧螺春在未来的品牌价值排名中会继续保持还是有所下滑呢？我们不妨回顾近五年的排名趋势。在2018年以前，洞庭碧螺春曾位居第三，但此后因各种因素影响排名有所下滑。到了2021年大佛龙井节期间更是排名跌至第六位。那么到了2022年，它的排名是否有所改变？是否还会有进一步的下滑？
洞庭碧螺春与西湖龙井都是具有深厚历史文化底蕴的品牌。两者虽相似但各有特色。从产区的角度看，西湖龙井产区广泛，而洞庭碧螺春的产区则相对固定。这种差异对两者的产量及品牌价值产生了怎样的影响？是否可以考虑调整洞庭碧螺春的产区界定来提升其品牌价值呢？
在茶叶市场日益繁荣的大背景下，如何保持和提升像洞庭碧螺春这样的茶叶品牌的品牌价值，是茶农、茶企和都需要思考的问题。是仅仅依靠榜单的排名就能解决的吗？还是需要更多的策略和努力？
潇湘茶等集成多个地方特色茶叶品牌的模式是否可以为洞庭碧螺春等其他茶叶品牌提供新的发展思路？这些都是值得我们深入探讨的问题。
注①：潇湘茶包括古丈毛尖、黄金茶等多个子品牌。