在传播学的视角下，广告其实是一个情感引导与说服的复杂心理过程。企业巧妙地利用广告媒介，让消费者对产品产生好感，并最终引发购买行为。企业的广告要想在消费者心中产生效果，其核心就在于引发消费者的心理共鸣，而这一共鸣往往与说服传播策略的运用紧密相连。
审美洞察
深入理解目标消费者的审美心理是广告成功的关键。审美调查必须科学且具体，通常涵盖以下三个方面：
考虑经济状况。经济基础决定着消费层次，不同的消费层次对产品设计的要求自然不同。这种设计不仅体现在功能与质量上，更体现在外观的美感上。
需注意环境条件。这主要指的是消费者生活生产实践的外部客观环境，如地理自然、、国度地域及民俗文化等条件。这些外部因素往往塑造了消费者的生活方式、消费习惯及文化类型，从而影响着他们对商品的需求和喜好。
文化素质条件也不可忽视。这指的是消费者自身的文化背景和素养。即便在同一目标市场中，消费者的文化素养也存在着差异。这包括了文化教养、气质、性格爱好以及周围环境的影响等。
这三个方面的综合分析，是形成消费者商品文化心理和审美心理的基础。通过对调查数据的理性分析，我们可以更准确地把握消费者的需求和期望。依据心理学原则，任何情感的产生都与需求的满足程度有关。只有深入了解消费者的特定需求，才能把握其心理特征。
创新引领
新颖的广告内容与形式往往能吸引人们的注意。人们往往对新颖、独特的事物充满好奇。广告策划人员应利用人们的猎奇心理，采用新奇的说法、独特的形式和内容，以激发消费者的好奇心，从而引发购买欲望。
在广告中运用这种心理策略时，关键在于用新颖的手法吸引消费者的注意，但同时也要注意分寸，避免过于怪异和离奇。过于独特、怪异的事物如果超出了人们的接受能力和承受度，不仅不会引起好感，反而可能产生排斥心理。
情感纽带
在现代广告促销宣传中，情感因素扮演着重要的角色。如能充分注重并有效利用人的情感，通过富有人情味的广告诉求，营造出调动人们情感的氛围，便能与企业（产品）与消费者之间建立起一种亲近感。这有助于加深消费者对企业（产品）的认识和了解，缩短心理距离，削弱对广告的抵触情绪，并接受企业的诚意，最终赢得消费者的信任。
在创作广告时，我们必须准确把握消费者的思想与情绪，找准其心理需求。通过真挚、充满情感的语言和形象，与消费者产生情感共鸣。
权威背书
权威的心理策略在广告中发挥着重要作用。企业应在广告中证明产品的优点，并提供充分的依据。选择权威的传播平台也是关键所在。因为人们普遍对权威有一定的崇拜心理，认为权威的观点和证明更具说服力。在广告中借助权威来证明产品的品质往往能取得良好的效果。
从众效应
从众心理是广告策划中不可忽视的心理策略。在的带动下，公众往往会放弃个人的意见而选择与大多数人一致的行为。这就是所谓的从众现象。公众还存在感染心理效应。利用公众的从众心理和感染心理进行广告策划，有助于扩大广告的影响范围并提高广告的影响效果。