潮玩领域迎来新挑战者。近期，名创优品即将在潮流玩具市场上大展拳脚，特别推出独立集合门店“TOPTOY”。据消息透露，该品牌的首家门店将于12月18日在广州正佳广场盛大开业，并计划在2021年初陆续进军深圳、重庆、西安等城市。这一举动也标志着名创优品上市后的重大战略布局。实际上，TOPTOY的诞生被业界视为与“盲盒第一股”泡泡玛特的对标。
泡泡玛特，作为目前国内潮玩市场的领头羊，即将在港股上市。该公司自2010年成立以来，已经成长为覆盖全产业链的综合性运营平台，手握85个IP，其中最为热门的当属“Molly”。目前，泡泡玛特在全国范围内拥有140家直营门店，并配备了近850台机器人商店。与此其盲盒产品深受消费者喜爱。
与泡泡玛特专注于IP盲盒不同，TOPTOY将自己定位为亚洲潮玩集合店，目标消费为10至40岁的男女。其产品涵盖了盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类，价格从39元到上万元不等。这显示了名创优品在潮玩市场的多元化布局。
值得一提的是，名创优品并非首次涉足潮玩盲盒经济。在名创优品的门店里，各种IP盲盒和盲袋已深受消费者喜爱。相较泡泡玛特更为独特且小众的IP，名创优品提供的盲盒更多基于大众熟悉的IP，如迪士尼、三丽鸥、樱桃小丸子等。在价格上，名创优品的盲盒产品也更为亲民，29.9至39.9元的价格相较于泡泡玛特的均价59元更具竞争力。
对于盲盒玩家而言，除了价格和IP外，产品的做工、上色以及设计也是购买决策的重要因素。即便同一系列的产品，不同的普通款在二手市场的价格也会有所不同。这也说明了在购买盲盒时，消费者关注的不仅是未知性带来的乐趣。
随着年轻消费者对商品附加价值的追求，个性、潮流和好玩成为了他们购物的重点考虑因素。名创优品深知这一点，其创始人叶国富在企业年会上表示，过去单纯追求高性价比的经营理念已不足以吸引90后的消费者。
根据天猫发布的《95后玩家剁手清单》，手办已成为95后最烧钱的爱好之一。其中，有约20万的盲盒玩家每年花费近2万元用于收集手办。更有甚者，一些消费者的盲盒花费已达百万元级别。艾媒数据分析显示，潮流玩具行业的市场规模正在快速增长，预计2024年将达到763。
虽然潮玩市场看似蓝海一片，但竞争也日趋激烈。像泡泡玛特这样的公司即便拥有众多热门IP的支撑，仍需面对激烈的市场竞争和开发新IP的挑战。越来越多的品牌也开始涉足潮玩盲盒领域，如晨光文具等非潮玩品牌也开始尝试用盲盒包装来开发新品。
面对如此激烈的竞争环境，名创优品推出TOPTOY或许是其寻找新的盈利增长点的重要举措。尽管其今年的经营利润并不乐观，但TOPTOY的推出或许能为其带来新的转机。TOPTOY的运营模式可能与名创优品有所不同，其独立运营的公司结构和与其他公司的关联关系也引起了市场的关注。
潮玩市场的竞争将愈发激烈。名创优品的加入无疑将给这个市场带来新的变化和挑战。我们期待着TOPTOY能在市场中脱颖而出，为消费者带来更多优质的产品和体验。