消费升级的浪潮中，文旅产业正展现出巨大的发展潜力。据最新数据显示，旅业消费在近几年的时间内已完全恢复并持续回升，彰显出文旅产业的消费潜力和活力。与此啤酒作为夏日消暑的必备饮品，也为文旅消费市场注入了新的活力。
在夏日炎炎的7月，备受期待的第三届青岛里啤酒节盛大开幕，为文旅消费热潮再添一把火。这一盛事不仅积极响应了消费复苏趋势，更为城市日间与夜间经济注入了强劲动力，展现出旅游产业持续高质量攀升的活力。
本届啤酒节以“畅饮青岛·漫步老城”为主题，打造了别具一格的九大主题场景。通过推出“打卡赢啤酒”、“畅饮+任务赢奖品”、“夜场畅饮套餐”等创意玩法，啤酒节吸引了大量人流，形成了消费转化。融合了啤酒、美食、音乐、演艺等元素的夏日狂欢盛宴，也展示了青岛文旅的九大优势亮点。
太平路上，与海风共饮，里啤酒节深谙“沿海体验”的重要性。在青岛黄金海岸线设立场景，以海洋文化、啤酒文化为双核，打造了集文化体验、休闲娱乐、美食购物于一体的滨海文旅新地标。
在中山路老街区，里啤酒节演绎着青岛城市文化新魅力。这条百年老街作为青岛历史最悠久、最繁华的商业街，见证了青岛的百年风云变幻。啤酒节期间，通过城市级演出IP、街头艺术表演、庭院艺术等精彩的演艺活动，将这条百年老街变成了一个充满活力和魅力的舞台。
体育元素的融入，为啤酒节带来了运动、年轻、活力、时尚的体验。在中山路主干道设立体育主题场景，为其周边穿行着运球少年，推出了一系列文创产品、活动和体验空间，吸引了众多喜爱户外、运动的消费。
里啤酒节还注重网红打卡文化的推广。随处可见的“流量”业态，为食客提供了新的选择和体验空间。通过设置多个打卡点，吸引众多消费者前来体验，为业态带来品曝的同时助力转化。
在九大点位上，国内外游客在百年老城建筑下畅饮啤酒，感受老青岛的市井民生和夜生活的烟火气息。老字号小吃摊位前排起了长龙，代表性的民俗演出吸引客流驻足。
里啤酒节在随时代发展、进步的也十分注重保护老城区的市井文化和百年资产。古老建筑被精心修缮，传统文化被重新演绎，地道美食被真心传承，共同构成了“新老兼顾”相生相和的和谐发展空间。
夜幕下的中山路，流光溢彩。沉浸式街区舞剧、音乐live、歌舞、茶艺秀等夜间艺术魅力为游客提供了丰富的精神满足和旅游体验。也为周边餐饮、购物、文娱等行业带来了人气和商机。
里啤酒节的“在地玩法”，以名人故居、特色建筑、在地文化等元素为切入点，为游客量身定制了一系列特色线路和主题活动。这些活动将文化资源与商业转化强强联合，将百年底蕴与现代潮流完美融合。