为了吸引玩家，游戏厂商不断进行创新，并推出别具一格的游戏广告。这样不仅能提高“广告曝光—下载游戏—注册游戏—充值付费”这一流程的转化率，还使游戏界形成了独具特色的广告文化。游戏广告依其内容质量主要可分为虚假宣传、明星代言和品效合一这三大类别。现在让我们一起来深入探讨这些类型的广告是如何被制作出来的。
虚假宣传类型的游戏广告较为普遍。例如之前热门的“山海经”系列广告，展示了一个可以无限吞噬并变异成各种异兽的玩法，这样的设定对玩家来说极具吸引力。但当玩家真正进入游戏后，却发现原本承诺的山海经元素已不见踪影，取而代之的是仙侠MMO的设定，令玩家感到失望。这类广告的制作相对简单，通常只需模仿市场上的流行元素或热点，如大量盗取素材进行拼接，甚至无需建立角色和场景模型，简单剪辑便可制作出效果不错的游戏广告。目前已明令禁止此类虚假宣传行为。
明星代言的游戏广告则侧重于明星的魅力。这些广告通常以游戏的经典剧情为蓝本，使用经典的游戏道具或场景进行拍摄。从广告制作的角度看，其与传统的广告并无太大差异。明星代言的游戏往往能带来可观的收入，但明星们付出的代价较小，仅需偶尔忍受自己出现在弹窗广告中。
相较之下，品效合一的广告更注重游戏内容的真实展现，力求提高“注册用户—付费用户”的转化率。由于这种广告对游戏质量要求较高，因此在手游市场游戏质量普遍偏低的情况下，只有像原神这样的高质量游戏会选择此种宣传方式。品效合一的广告有两种制作方式：实机演示和单独的艺术加工。实机演示只需剪辑游戏中的精彩场景，配上适当的文字和语音说明即可。若游戏玩法足够吸引人，自然能吸引玩家进入游戏。而为了获得更多用户，厂商有时还会对游戏内容进行更艺术化的处理，这涉及创意设计、场景/角色建模、视频录制和剪辑等多个环节。
如某款以斗罗为背景的游戏在发行时，就发布了嘉陵关大战的场景作为广告宣传，令许多不知情的玩家误以为是动漫的提前剧透。这样的广告制作方式既展现了游戏的精彩内容，又增加了玩家的期待感。