导语：
依据QuestMobile的数据分析，2024年的数字化营销展现出了前所未有的创新与增长。营销模式已步入“软硬结合”、“营销与销售融合”的新阶段。IP营销、新品推广、节日营销、ESG营销以及特定圈层营销均呈现出上升趋势。
详细来看，与用户，尤其是年轻一代的情感连接，已经成为今年营销的核心所在。其中，短剧营销正在迅速扩张，尤其在美妆、个人护理品以及饮料冲调等行业中的参与度显著提升。
体育营销的热度也因会而大幅提升，涉及运动鞋服、乳制品及奢侈品等行业的营销活动十分活跃。
2024年品牌营销形式的多元化发展
1. 短剧营销引领新
短剧营销契合了品牌“小投入大产出”的策略，参与此领域的品牌数量不断增多。餐饮、咖啡茶饮等品牌正尝试短剧形式的营销，通过此方式打造沉浸式体验并提高品牌话题热度。
2. 代言人营销的深化
品牌更加注重代言人背后的“事业生态”趋势，将代言形象转化为品牌资产的一部分。在饮料冲调、乳制品等行业中，代言人营销仍是保持品牌曝光的重要手段。
一线及以上级别的代言人在市场上占据主导，代言费用高昂，且头部流量特征愈发明显。“顶流”艺人因其高关注度，仍然是品牌优先选择的合作伙伴。
品牌在追求短期曝光的也开始考虑如何将“流量”转化为“用户”，以实现长期的运营和转化。
3. 体育营销的突破
体育营销因会等重要赛事而热度高涨，成为品牌缓解增长焦虑的重要手段。运动鞋服等行业借势体育热点话题强化品牌价值，同时“体育+电商”的跨界合作也促进了转化率的提升。
4. 圈层营销的崛起
随着消费者的进一步提升，品牌开始构建与用户之间的深度沟通模式。美妆、餐饮服务、个人护理品等行业的圈层营销动作数量明显增加。
宠物、游戏及二次元等圈层营销也呈现出独特的趋势。例如，宠物营销活动通过线上平台吸引年轻女孩的关注，提高品牌忠诚度；游戏圈层则以新游戏发布和品牌联名为主要营销方向。
5. ESG营销的必行之路
2024年是ESG强制披露的元年，ESG正从品牌的“选择题”转变为“必答题”。品牌开始通过关注社会和环保议题，践行可持续发展理念，树立有社会担当的企业形象。
2024年品牌营销事件网络互动TOP榜
以上所述的各种营销形式在2024年的实践中取得了怎样的成效？不妨参考互动量TOP榜，以了解最受用户喜爱的营销活动。