近日，市调机构Counterpoint发布了2024年第二季度儿童智能手机出货量的统计报告。从数据中，我们可以窥见市场的一角：小米位列第三，华为紧随其后却未能夺得头筹，而遥遥领先的是市场占有率高达48%的小天才品牌。在仔细剖析这份榜单及数据的过程中，我发现了一些值得探讨的点滴。
就目前而言，智能手表可大致分为三种类型。高级智能手表，其功能丰富，可运行高级操作系统并安装第三方应用。基础智能手表，其功能相对简约，往往仅能运行操作系统的简化版本。而第三种，便是专为儿童设计的智能手表。这类手表不仅能够与智能手机连接，还可独立接入互联网，以满足儿童的需求与期望。
在三种类型的智能手表中，仅有儿童智能手表实现了增长，2024年第二季度同比增长4%。值得一提的是，国内儿童智能手表的出货量占比达到了64%，这也许是小天才能在市场中遥遥领先的重要原因。更令人注意的是，去年同期的国内出货量占比高达72%，这表明国内儿童佩戴智能手表的概率远高于海外市场。
在这份榜单上，小天才以其48%的市场份额独占鳌头。除了在国内市场表现出色外，小天才在亚太地区也展现了其强大的竞争力。其产品价格大多位于100至200美元之间。借由销量优势，小天才手表不仅具备基本功能，还提供了社交特性，如通过碰一碰的方式交朋友。当前这一社交功能仅限于自家产品用户间使用，我们期待未来能实现全品牌间的互通。
紧随小天才之后的是华为，其市场份额为11%。由于其他品牌在高端智能手表领域的崛起，华为的儿童智能手表出货量出现了同比下滑。随着新品牌的加入，主流品牌出货量的同比下跌也属情理之中。我们未能找到去年的相关数据以作对比。
排名第三的是小米，其市场份额虽仅为4%，但也意味着其他品牌的份额均未超过此数值。除了小天才和华为外，其他品牌的总份额为38%，与小天才的差距达10%。除了海外品牌外，我们还看到了360和荣耀等国产品牌的身影。值得一提的是，北美市场的出货量增长了1.5倍，这也许是苹果传闻要进入儿童智能手表市场的原因。
对于全球儿童智能手表市场，我认为国产厂商正主导着整个品类。前三名均为国产品牌便是最好的证明。随着更多厂商的加入，儿童智能手表的选择也将更加丰富。考虑到手表与手机的关联性，手机厂商的加入无疑将带来更多优势。目前我们尚未看到OV两家大厂的产品。