深入理解产品与品牌的差异化
对于大多数消费者而言，产品和品牌这两个概念常常容易混淆。以“苹果手机”与“华为手机”为例，从表面看，它们都是指具体的电子产品。当谈及两者之间的市场竞争时，实际上是指两个品牌之间的竞争。这源于互联网时代的信息透明度，消费者在比较这两个品牌时，所关注的并不仅仅是基于产品特性的“性价比”，更多的是品牌背后的“国产品牌”与“外来品牌”的差异。
有些消费者对品牌与企业的界限不够清晰。从上述对比中可以理解到，“苹果手机”与“华为手机”之间的竞争，并非等同于两家企业之间的直接对抗，而只是整个市场竞争格局中的一部分。若能深入理解企业竞争、产品竞争以及品牌竞争的定义及其异同，便不难看出，未来的市场竞争将逐渐从单纯的产品竞争转向更为复杂的品牌竞争。
从消费者的视角出发，产品竞争主要强调“满足需求”。而对于竞争对手来说，则需要追求“物美价廉”。在满足相同用户需求的前提下，若仅在产品层面进行选择，价格无疑将成为消费者首要考虑的因素。随着市场透明度的提高，生产成本日渐明朗，若企业仅从产品竞争的角度参与市场，最终很可能陷入“价格战”的漩涡。而这种竞争方式对于整个行业来说，并不利于其长远发展，胜者往往也会付出较大的代价。
品牌竞争虽涉及产品功能及性价比的竞争，但其内涵远不止于此。从品牌的角度参与市场竞争，可以全面展现产品及企业的科技、文化等多方面优势。品牌不仅能够更好地构建“消费人群圈子”，还能在保持产品价格稳定的避免其陷入价格战的漩涡。
品牌资产是企业资产的重要组成部分。通过品牌竞争，优秀的品牌能够呈现在消费者面前，实现品牌价值的增值，同时也有助于企业市值的增长。对于拥有品牌的企业而言，品牌竞争不仅带来的是市场收益的增加，还涉及到资本运作等更深层次的外延拓展，这是单纯的产品竞争所无法企及的。
综合以上观点，从产品竞争到品牌竞争是企业发展的自然演进。这不仅能避免企业在激烈的市场竞争中陷入价格战的困境，还能增强企业在“生产制造”以外的产业资源整合能力，使更多有价值的资源融入企业的发展之中。