随着母亲节脚步的临近，各大企业纷纷加紧营销策略，然而“洗衣液领军品牌”却在此次推广中遭遇了。其不仅被指涉刻板印象，更在社交平台上引发了广泛争议。
据网络流传的消息，蓝月亮为推广其“至尊洗衣液”不仅铺设了电梯广告，还特别为5月11日的“董先生直播间”预热。广告中除了宣传产品外，还包含了一些引人注目的广告语，如“从前妈妈用大瓶洗衣液帮我们洗衣服，负担重重”、“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”等。这些广告语不经意间触动了网友的敏感，引发了他们的吐槽。
不少网友在评论区表达不满，质疑道：“洗衣服就一定是妈妈的任务吗？”、“母亲节还让妈妈干活，合适吗？”、“与其擅长营销，不如实实在在卖你的洗衣液”等。这些言论在蓝月亮3月28日发布的社交媒体宣传下迅速蔓延，成为了网友们的主要吐槽点。
蓝月亮的这次广告策略之所以引发大众的不满，是因为它将“家务”与“母亲”过度关联，未能跟上时代的发展步伐。在当今社会，家务已不再是母亲的专属职责。面对铺天盖地的网络谴责，蓝月亮客服在社交平台上进行了回应，解释说：“我们的初衷是表达对母亲的感恩，未曾想到会造成这样的误解。无论是谁为谁洗衣服，都蕴爱意。”
5月7日，蓝月亮在小红书上对这一事件进行了回应，并开展了“创意改文案”活动，邀请网友们参与。从网友的反馈来看，这一举措并未平息争议。
回顾蓝月亮近年的财务表现，其2023年的业绩公告显示总营收、股东应占溢利及净利润率均有所下降。具体数据显示，其总营收为73.24亿港元，较前一年有所下降；股东应占溢利和净利润率也出现了大幅下滑。而在过去的几年里，蓝月亮在市场上一直表现强劲，连续获得洗衣液市场综合占有率的第一名。2023年的这一滑坡让人不禁对其未来的发展产生疑虑。
对于这一业绩下滑，蓝月亮解释主要是推广开支增加以及后消毒产品需求下降所致。其财报显示，销售费用在2023年大幅增加，达到了近五年来的最高水平。
有观点认为，品牌老化可能是蓝月亮增长乏力的原因之一。为了缓解这一问题，蓝月亮或许会继续加大营销和销售费用的投入。从此次的事件来看，高昂的营销费用并未给蓝月亮带来全然的积极影响。
除了营销策略，蓝月亮近年来也将下沉市场作为重点。其财报显示来自线下分销商的营收却出现了下滑。这可能是由于蓝月亮产品定价较高，而在下沉市场洗衣粉仍是主品。假冒蓝月亮产品的出现也对其品牌形象造成了影响。
与此其他品牌如下沉市场中的活力28、雕牌、立白等品牌则取得了不错的成绩。京东超市的数据显示这些品牌在下沉市场销量同比增长显著。这表明下沉市场为洗护品牌提供了巨大的增长机会。