他的观点犹如破茧而出，引领众人“出圈”。他坦言，前几年凭借机遇实现了财务自由，但如今数字化营销的领域愈加拥挤。他正寻求转型，迈向更为广阔的舞台——战略咨询、数据中台、产业互联网等，这些领域都蕴藏着巨大的发展空间。
这种“圈层”的概念在营销界已然风靡，与之相对的“跨界”和“出圈”策略也备受瞩目。今年，我们目睹了许多品牌结合自身调性，将这些概念付诸实践，取得了显著的成效。
今日，让我们深入探讨“圈层营销”的魅力与价值。
回溯至2009年，手机网民数量首次超越PC端，标志着移动互联网时代的正式来临。而今，全球移动端数据流量持续高速增长，移动互联网用户数量及日均使用时长也在不断攀升。
随着移动互联网技术的飞速发展，企业对移动营销的重视程度日益加深。移动端的特点在于其即时性、快速性、便利性以及无地域限制，这些都为营销策略提供了新的可能性。
圈层营销，正是在这样的背景下应运而生的一种营销模式。它主要解决了移动网络营销中流量获取的难题，通过聚焦特定的人群和社群，以KOL（关键意见）和社群为基础，构建有效的商业模式。
圈层，不仅仅是一个简单的概念，更是一种基于场景和用户社群的营销策略。它针对的是具有共同兴趣、职业特征等标签的人群，为品牌化营销提供了精准的方向。
这一模式最早在房地产和奢侈品行业得到应用，因为这些行业的受众通常具有一定的经济实力或社会地位，形成了一个辨识度高的文化圈或消费圈。如今，越来越多的行业和品牌开始意识到圈层营销的价值，纷纷加入这个领域。
无论是高端还是低端品牌，想要建立品牌影响力，都离不开圈层营销。它与CRM（客户关系管理）在某些方面有共同之处，但也有其独特之处。
圈层营销的三步走策略如下：
第一步：精准定位客户。了解目标人群的生活习惯、爱好、心理需求等差异，根据这些差异进行受众定位。
以一位数字营销领域的市场人为例，他/她将同职能的同行或企业高管视为自己的圈层。这些人或正在从事数字营销工作，或正在向新营销人转型。因为这位市场人定期分享干货内容且不打段子广告，所以其粉丝粘性高且不易流失。
第二步：开发社交内容。根据目标客户的需求和标签，用适当的内容拉近与他们的距离，了解他们的心理需求和购买动机。通过品牌的力量打造有温度的品牌口碑，并通过头部的圈层力量吸引更多同阶层的客户加入。
第三步：定义圈层权益。为维持圈层活力，需要提供一些核心利益给圈层人员。这可以是物质层面的如积分换礼品或精神层面的如礼遇、专享服务等。这些都能让圈层人群产生归属感。
至于为何说圈层营销未来会越来越重要？这是因为大数据时代赋予了用户画像的立体化。每个用户身上都带有多种不同维度的标签。随着大数据的积累和精细化分析，这些标签被精准定义后能转化成有价值的商业信息。
站在用户角度，Z世代等年轻一代越来越喜欢表达自己的主张和想法。圈层营销为他们提供了一个地，让他们可以与志同道合的人聚在一起交流思想。
要让圈层营销与你的客户关系管理策略有机结合在一起需要根据市场目标、业务模式等因素进行定制化设计。以客户为中心始终是制定有效圈层营销策略的出发点。
在构建个人品牌IP时也可以借鉴圈层营销的三步走策略。希望以上关于圈层营销的知识能对你有所启发和帮助。