一、发展历程
1. 起源与初创
- 在1893年的北卡罗来纳州，剂师凯乐布·布莱汉姆研发出了一款由多种原料制成的碳酸饮料，最初命名为“布莱德”饮料。
- 188月28日，布莱汉姆将这款饮料改名为“百事可乐”，并诞生了世界上第一瓶百事可乐。
- 1903年6月16日，百事可乐正式注册商标，拉开了其品牌发展的序幕。
- 到了1905年，百事可乐开始向加拿大出口，其市场影响力逐渐扩大。
2. 成长与扩张
- 1936年，百事可乐推出了广告口号“喝百事，两倍多，价格少”，突出了其价格优势。
- 在随后的几十年中，百事可乐逐渐拓展到墨西哥、巴西和菲律宾等国际市场。
- 1965年，百事可乐与零食巨头Frito-Lay合并，成立了百事公司（PepsiCo Inc.），并开始涉足多元化食品领域。
- 在70年代和80年代，百事可乐通过一系列创新广告和营销策略，如邀请知名艺人代言，成功吸引了年轻消费者。
3. 全球化与多元化
- 进入新世纪后，百事公司通过并购和合作进一步推进了全球化战略。
- 在2006年，百事公司与印度食品公司Patak's合作，推出了本土化产品。
- 2010年起，百事公司陆续收购了多家乳制品和果汁公司，进入了俄罗斯和东欧市场。
- 近年来，百事公司不断推出新品类产品，如健康饮料、高端零食等，并持续在亚洲市场推出符合本地口味的创新产品。
4. 近期发展
- 从2024年开始，百事公司将对其全球业务进行重新布局，分为北美和国际市场两大板块。
- 同年12月，百事可乐与热门游戏《黑神话：悟空》合作推出跨界联名活动，旨在拓展品牌影响力。
二、业务分布概况
1. 全球业务分布
- 百事公司是一家拥有全球近200个和地区业务的跨国企业，拥有超过26万名雇员。
- 其业务涵盖了碳酸饮料、果汁饮料、运动饮料、休闲食品等多个品类。
2. 业务分布
- 自1981年起，百事公司在深圳设立了第一家灌装厂后，便成为首批进入的商业合作伙伴之一。
- 在各地设立了多家合资或独资企业，总投资超过10亿美元。如今在华的食品业务已发展壮大至8家工厂。
- 主要经营的品牌包括百事可乐、美年达、乐事薯片等，并采取深度本土化战略和市场战略。
3. 主要业务板块
- 饮料业务- 包括碳酸饮料、果汁饮料、运动饮料等。
- 食品业务- 涵盖休闲食品、麦片等品类。
- 创新业务- 涉及健康饮料、功能饮料等新业务领域。
三、总结
百事公司凭借其悠久的历史、丰富的产品组合和强大的品牌影响力在全球市场取得了显著成就。凭借不断的创新和并购扩展了其业务领域和市场份额。在深耕市场的战略中充分融合本土文化和市场特色持续赢得消费者的信赖。展望未来，百事公司将继续秉承“可持续发展”的理念拓展其全球业务并在各个市场取得新的突破和成就。