差异化代替差距化的例子 差异化的优势和劣势

2025-02-0304:56:08营销方案0

网友的疑惑涉及到了商业模式的深层次理解,关于为何有的行业能够胜出,有的却难以立足。这其中,产品的差异化是一个关键因素。

对于这个问题,我们可以从多个角度来理解。我们要明白,不是所有行业都能轻易地做出差异化的产品。差异化,简单来说,就是用户需要但其他竞争对手无法满足的某些东西。像苹果的 iPhone,其用户粘性高,很大程度上是因为其产品的独特性和满足用户需求的程度。

对于竞争激烈的行业,如手机和电脑,之所以苹果能够凭借 iPhone 赚取大量利润,正是因为其产品的差异化。而像空调和电视这样的行业,虽然竞争也很激烈,但只有那些能够提供差异化产品的企业才能获得更多的市场份额和利润。这就像芒格所说的,品牌认同是麦片行业大家都活得不错的主要因素。

再看不太容易产生差异化的行业,如航空业和太阳能组件行业,由于产品同质化严重,往往容易陷入价格战的恶性竞争。比如航空公司,由于产品几乎没办法差异化,最后只能靠价钱来竞争,导致整个行业的利润微薄。

对于如何识别好企业,除了看其是否能做出差异化产品外,还要看其是否能建立起护城河。这里的护城河可以理解为企业的竞争优势,可以是一家企业的品牌、技术、管理、团队等多方面的综合优势。只有建立了护城河的企业,才能在激烈的竞争中立足。

关于“敢为天下后”的策略,这并不是简单地模仿别人,而是在后进入市场时,能够找到用户需要的“差异化”需求,并提供出自己的独特产品或服务。只有这样,才能在已经饱和的市场中开辟新的道路。

无论是哪个行业,找到能够长期维持的差异化就是找到了护城河。对于投资者来说,投资时要尽量避开产品很难长期做出差异化的公司,而应选择那些能够持续为用户提供有价值、有差异化产品的公司。

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