广告创意的锻造，是设计师依据广告主题的展现要求，经过深思熟虑与精心策划的思维之旅。这一过程，涉及独特艺术手法的运用，旨在创造新颖、别致的构想、意念与意境。在广告设计中，杰出的创意需历经深邃的思维历程。
创意思维是智慧之花的集大成，为人类创新活动注入了强大动力。它是活跃的、系统性的、多变而开放的主动思维模式。
思维训练的基本途径
我们将创意思维的基本形式划分为逻辑思维与形象思维两大类。
①逻辑思维，亦称抽象思维。它运用概念、判断、推理等抽象形式来验证和概括创意。抽象思维贯穿于广告创意的全过程，特别是在广告的准备与酝酿阶段，需借助逻辑思维进行归纳与分析。
②形象思维则是一种相对于逻辑思维而言的思维形式。它依据想象的不同基础，分为再造想象、空间想象和创造想象等类型。再造想象是由文字引发图形构想；空间想象则是由平面图形联想至立体图形，也称作立体想象；创造想象则是根据特定目的，设想出多种新图形或方法。
创新思维的训练方式
新思维是广告创意的生命线。在多数情况下，创新思维决定了创造力行为的能力与水平。
一形多义的运用
一形多义是广告创意中常见的表现手法。它以图形为出发点，通过共生、渐变和等方式实现相互转化、演化和繁衍，从而以形象的方式在广告中客观展现。在这里，形的相似性是一形多义的核心，图形的自然演化和共生为其结构带来严谨性，而相似性也充分表达了其多重含义与深层内容。
一形多义是艺术的精髓提炼，它以最精炼的艺术语言在广告中传递丰富的信息。
重组同构的实践
在现代广告设计中，重组同构是一种重要的创意思维表现形式。它是一种综合性的创作方式，通过对相关图形进行系统组合与构思，重新创作以达到更强大的视觉效果。
为使普通图形焕发创新活力并表达双重或多重意义的内容，需在广告设计中打破常规，发掘旧主题中的新概念，从而创造出与现实世界迥异的独特形象。
适形造型的艺术
在现代广告设计中，适形造型通过对点、线、面、立体和空间的变化结合，以及对色彩和肌理的细致考量，将个体精神的视觉图像表达出来，激发观者的情感共鸣，从而达成广告设计的预期目的。
适形造型中感觉与想象的协同融合，为广告设计带来了更为舒适的视觉体验，这也是适形造型得以广泛运用于广告设计中的重要原因。
异态共生的策略
共生图形指的是形体间共用的轮廓线和形体，它们相互借用与依存，整合成一个不可分割的整体。这是一种创造性的表现形式，通过巧妙组合加强对形、线、空间要素的共用，利用物象间的相似性、相依相生，将相似图形融合一体，以实现重组创新的效果。
只要我们持续学习、坚持思维训练，怀揣对广告事业的热爱，保持好奇心与目的性，我们的创造力便能提升至新的高度。