广告策划与创意，如同广告创作的双翼，共同构成广告的灵魂。在广告的运作中，广告主题的确认是启动整个广告活动的重要一环，而如何将这一主题有效传达给目标受众，则需要依赖广告创意的助力。
在广告的宏大布局中，策划属于战略层面，它为整个广告活动设定方向、规划路径。而创意则处于战术层面，是执行战略计划的具体方法，是解决实际操作中遇到的问题的决策。战略与战术的关系，如同根本与枝叶，前者为后者提供基础与指导。
策划决定着创意的走向，战略为创意的运用提供了前提条件，并界定了其操作的范畴。任何创意的实施，都不能脱离战略的指引。而创意的优劣，也会直接影响到战略计划的执行效果，甚至关乎战略目标的实现与否。
当广告战略确定之后，创意成为影响广告整体战略计划实施成败的关键因素。它在广告创作中扮演着指导者的角色，不同的创意催生出不同的广告作品。没有创意或创意水平低下，即便是再高明的创作技术也难以让作品脱颖而出，更无法吸引观众的眼球。
一则富有感染力的广告作品，其背后必有精妙的创意支撑。创意在增强广告作品感染力方面起着至关重要的作用。
在当今激烈的市场竞争中，企业与产品之间的竞争已不仅仅是质量上的比拼，广告在提升企业形象和产品知名度方面扮演着越来越重要的角色。一则精心策划、创意独特的广告，不仅能够使产品和企业保持竞争优势，还能促进产品树立品牌，帮助企业树立良好的社会形象。
广告策划是整个广告活动的核心和灵魂，它对广告活动具有指导性和决定性的作用。而广告创意则是目的性明确的信息创作活动，往往是广告人集体智慧的结晶。它必须服从于广告目标和广告策划，在此前提下展开思考与联想。广告策划与创意相辅相成、互相联系，它们的功能都是传递信息，目的都是促进销售，手段则都是艺术化的表达。