淘宝双十一内容种草攻略
为了帮助用户更好地发掘“买什么”以及“如何购买”，双十一期间，淘宝逛逛场域针对商家推出了内容种草玩法攻略。如果各位卖家也对这些玩法感兴趣，那么不妨花点时间好好看看吧!
一、推荐方式与操作步骤
9月15日起，双十一“tag”玩法将在内容种草会场推出。用户发布的内联内容需挂靠相应主题的“tag”，经过“相关性”审核通过后将现身种草主会场。请务必找到对应的tag，以免主会场无法透出内容。
操作步骤如下：
- 在光合平台领取双十一种草任务，选择最适合自己的“tag”。
- 在逛逛+号发布内容，系统将自动匹配对应的“tag”。
二、整体内容方向与建议
一、内容形式：
1. 优先以短视频为主，时长需达到15s或以上，画面和声音务必清晰，同时要突出视频封面和标题的信息点。
2. 对于图文内容，需至少包含4张图片，画面要清晰，构图合理，首图封面和标题内容信息点需突出。
三、内容调性：
除品牌活动预告、双11购买攻略等导购型内容外，其他种草内容建议保持客观真实，避免出现明显的广告营销感。
四、为避免双十一商品池变化，建议在10月20日之前避免对某个商品进行确定性的价格描述，如不要使用“双十一必优惠”、“双十一必减价”等表述，可改为“双十一必买”。
三、内容方向解析与建议
(一)氛围造势
从十月初开始，以知识科普等发散型种草内容为主，进行前站蓄水，激发消费者关注热度，为双11大促营造氛围。具体方向如下：
- 知识内容资讯：分享商品选购技巧、实用清单、明星/影视剧同款等，封面和标题要突出知识科普的信息。
- 品牌活动预告：直接突出双11活动信息、优惠力度、活动开启时间等，刺激消费者点击。
(二)意向激发
通过聚类推荐内容，让消费者有场景目的性地进行种草。具体方向包括：
- 使用场景聚类：分享具体场景下的购物指南和好物分享。
- 店铺组合套餐清单：分享多个商品的组合使用清单和商品套装购买清单。
- 本店价格优惠组合：分享多个商品组合购买的价格优惠、省钱攻略等。
(三)单品解析与爆款分享
深度解析推荐单品，聚焦消费者对单品的种草、拔草。具体建议如下：
- 尖货使用心得：结合店铺内所有商品，进行有效组合推荐。
- 爆款体验分享：分享爆款好物的热门性、真实购物体验等。
(四)阶段拔草与营销联动
促进大促拔草转化，营销联动类内容为主。具体方向包括：
- 大促活动攻略：灵活组合店铺商品，构成对消费者有用的套系省钱攻略。
- 明星/主播好物推荐：分享明星同款好物、明星代言商品、明星推荐商品等。
(五)新趋挖掘与潮流趋势解读
发现新趋势，引导消费者尝新。具体方向如下：
- 趋势新品解析：分享2021流行好物、流行新品的品牌、商品特点等。
- 新锐品牌推荐：分享新锐品牌的商品特点、品牌价值、故事等。
- 潮流趋势解读：解读流行原因、趋势特点等。