春节的脚步渐近，经过对多家旅游平台及旅行社的春节旅游产品预订数据的综合分析，不难发现2025年春节期间的旅游市场呈现出火爆态势。传统文化游的热门程度显著增加，冰雪游与避寒游的“一冷一热”风格也受到了广大游客的喜爱，“一家一团”的旅游产品也受到了广泛关注。
自2024年12月4日春节申遗成功以来，公众对非物质文化遗产的关注和热情达到了新高。随着《黑神话：悟空》的火热，自暑期以来，关于传统文化的旅游热度持续上升。据飞猪平台数据显示，目前平台上关于“非遗游”的搜索热度环比增长了133%，涵盖了非遗景点和体验等内容。游览灯会、庙会，欣赏民俗歌舞表演，以及穿着汉服进行旅拍等都成为了热门的旅游体验项目。
除了传统文化游之外，春节期间冰雪游和避寒游也呈现出爆发式的增长，形成了“南北互游”的格局。根据旅行社协会与途牛联合发布的《2025年春节旅游消费趋势报告》显示，哈尔滨因“白色经济”再次成为春节旅游市场的热门城市之一。在东北冰雪旅游的游客中，南方游客的比例超过了75%。而在避寒游方面，三亚、丽江、北海、西双版纳等城市则成为了热门的旅游目的地。
今年春节，游客对于旅游体验的要求持续升级。更为精致、行程安排更为灵活的小团、纯玩、私家团更受到游客的青睐。据众信旅游集团媒介公关经理李梦然介绍，“一家一团”的旅游产品因其灵活度高、自由度大的特点受到了广泛关注，咨询量同比增长了150%。
在出境游方面，途牛的数据显示，港澳游的热度也呈现出爆发式的增长。出境游的消费需求呈现多样化趋势，游客的预订决策周期也更加快速。高客单价、资源稀缺性的旅游产品同样备受追捧。从客群结构来看，回家探亲的留学生、工作人员以及入境游和出境游的人群共同构成了春节期间国际航线的核心客群。