文：Giselle Yin
ESG并非新概念，随着大众对绿色生活方式的日益关注，ESG、环保、可持续等词汇逐渐被更多人所知。那么，品牌究竟为何要进行ESG实践？当品牌打出ESG的大旗，是否真的能获得消费者的认同？
ESG是Environmental（环境）、Social（社会）和Governance（治理）的英文首字母缩写，起源于企业社会责任意识的发展。在环保意识不断升级的今天，ESG战略布局已成为企业提升公众形象和企业价值的重要手段。但若从食品行业的ESG实践中窥见，ESG的价值并不仅仅是企业的自我宣传，用一句简练的词来形容，那就是“更好”。
更好的理念、更好的环境、更好的生产方式，最终都将转化为更优质的产品和更健康的消费选择。谈及ESG营销，不得不提的就是特仑苏。要讲特仑苏，必然要谈到其发源地布和。
深耕多年有机生态产业链的特仑苏，将ESG不仅仅作为一句口号，而是将其深深根植于产品和品牌之中。从上游产地到产品，特仑苏以其长期的耕耘和坚持，让消费者真切地感受到“更好”的不仅仅是宣传，而是一种实在的产品升级和品牌承诺。
2005年，特仑苏的诞生开创了高端牛奶的新品类。而高端的定位，从一开始就与有机生态产业链结下了不解之缘。高品质的牛奶，才是真正的高端奶。这也正是特仑苏选择布和的原因。
虽然布和是八大沙漠之一，但这里处于特殊的地理环境，为特仑苏提供了天然的优质奶源地。沙漠并非毫无价值，通过16年的不懈努力，特仑苏协同各方进行沙漠改造，让沙漠变为绿洲。
在这片沙漠绿洲上，特仑苏打造了一整条有机专属产业链，从有机种植、有机养殖到有机加工，全面构建起“治沙-养土-饲喂-生产”的沙漠绿洲有机产业链闭环。这条产业链不仅带来了高品质的有机牛奶，还孕育了贝贝南瓜、玉米等农作物，形成了可持续发展的生态循环。
随着有机产业链的完善，特仑苏将布和沙漠·有机奶呈现于世人面前。每100mL含有4.0g蛋白质和130mg原生高钙，且通过和有机双认证，一包，安全可追溯。这不仅是产品的升级，更是品牌的承诺。
根据益普索发布的《2024乳品消费趋势洞察报告》，优质营养、健康安全、纯净无负担、品质升级等产品特点正吸引着越来越多的消费者。特仑苏对优质产地的布局和长期耕耘，使其更有底气为消费者提供真正“更好”的牛奶。
布和这片独一无二的沙漠绿洲，既是特仑苏奶源的天然宝库，也是品牌与消费者沟通的桥梁。为了让消费者全方位体验到“布和沙漠·有机就是更好有机”的品牌理念，特仑苏不仅为消费者带来了有机牛奶，还将贝贝南瓜等沙漠绿洲特产送至消费者手中。此后，围绕布和展开的一系列长线营销活动，让“更好”的沙漠·有机深入人心。
特仑苏不仅邀请消费者亲赴沙漠绿洲，见证有机生态循环产业链的奇迹；还通过演讲、音乐、摄影、综艺等多种艺术形式讲述布和沙漠绿洲的ES业链故事。借助这些多元化的艺术呈现形式，特仑苏从风物、艺术、人文、历史等多重角度带消费者沉浸式感受ESG实践的成果。
对于特仑苏来说，从理念到产品，从沙漠到绿洲，这并非易事。但特仑苏仍在坚守，这不仅是为了提供更好的产品给消费者，更是乳品品牌代表的一种担当和责任。