“饼干界的翘楚”奥利奥与“饮料界的巨擘”可口可乐的联手动作引发了广泛关注。
近日，两大品牌推出联名新品：融合了可口可乐汽水风味的奥利奥夹心饼干以及带有奥利奥特色的限定版可口可乐汽水。
当下，食品饮料行业内品牌间的合作与联名已成为趋势，这背后或许显现了各大品牌共同应对消费市场挑战的默契。
不只是奥利奥，品牌联名在食品界已经屡见不鲜。曾有茅台与德芙联手推出酒心巧克力，周黑鸭与彩虹糖合作甜辣口味糖果，德芙与绿箭也推出了薄荷味巧克力冰激凌联名产品。
福建华策品牌定位咨询的创始人詹军豪强调，品牌在进行跨界联名时，需更加注重产品的创新性和市场的适应性。只有确保联名产品真正符合消费者的口味偏好和实际需求，才能实现品牌的长期增长和市场成功。
此次与可口可乐的联名，进一步拓宽了奥利奥的产品线。作为亿滋国际的重要饼干品牌，奥利奥在2022年的全球收入突破了40亿美元大关，并立志在2024年将全年全球收入提升至50亿美元。
作为一个拥有112年历史的品牌，奥利奥不断地推陈出新，为消费者带来不同的口味和产品体验。进入21世纪初，尽管奥利奥在市场因口味过甜而未能立刻受到热烈欢迎，但它随后适应市场，发展出多样化的产品线和其他细分饼干品类。
奥利奥还涉足跨界烘焙和冰淇淋领域。就在今年5月，雀巢获得了奥利奥品牌的授权，开始在生产和销售奥利奥冰淇淋。
对于亿滋国际而言，饼干业务是其最重要的业务板块之一。早在2018年，饼干业务的营收就占据了亿滋国际总营收的43%。多年来，公司通过收购全球各地的饼干企业以及不断拓展产品线，进一步壮大了饼干业务的规模。如今，亿滋国际旗下拥有包括奥利奥、乐之、露怡在内的多个饼干和烘焙食品品牌。
根据亿滋国际发布的2024年半年报显示，上半年饼干业务贡献了86.56亿美元的营收，占总营收的近半数。仅在今年第二季度，饼干业务就贡献了43.91亿美元的营收，占比更是高达52%。这意味着，公司的巧克力、糖类、饮料、奶酪和杂货等产品的总营收都不及饼干业务的表现。
这一系列动作展示了食品行业中的品牌合作与创新的活力。