御泥坊，电商界的一颗璀璨明星，以其卓越的爆款打造能力闻名遐迩。就在12月11日，御泥坊再度凭借淘口令策略引领了一波购物狂潮。与其他店铺的策略不同，它选择其热门爆款——洗面奶作为活动主角。
在双12前夕的低谷时段，御泥坊巧妙地利用淘口令在当天短短时间内便达成了1000多笔交易，商品访客数高达6000人，更有三分之一的加购件数来自于这一活动。要使骏马奔腾，良好的预热是不可或缺的，而此次的淘口令策略不仅带来了巨大的流量和交易量，还使店铺在双12的预热中取得了显著的提升。
让我们一探究竟，看看御泥坊是如何做到的：
营销策略：消费者在品牌定制的活动页面上复制专属于自己的淘口令，并通过SNS、微信等渠道传播，每成功拉取3个好友即可以19.9元的活动价购买；若能成功拉取5个好友，则可享受9.9元的超值活动价。
准备工作：
御泥坊的氨基酸洁面乳一直是市场上的热销产品。此次选择该产品作为活动主角，显然是深思熟虑之举。因为选顾客喜爱的热销款是让效果倍增的关键。
原价109.9元的洗面奶，在此次活动中设置了两个阶梯价格：三人团购价19.9元，五人团购价9.9元。据后台订单数据显示，绝大多数顾客都选择了以9.9元的价格购买。这表明，尽管活动设置了一定的限制和难度，但顾客终究会被更大的折扣所吸引，而这种设置也使得活动能够覆盖到更多的顾客。
活动的推广讲究简单粗暴，限时限量的抢购模式更是激起了消费者的购买欲。
在流量涌入之前，店铺还需做好诸多工作，如优化橱窗图、提高详情页的转化率等。还需在抢购结束后做好PC端和移动端的关联，以留住后续进店的流量。
活动页面的banner设计也是至关重要的一环，需足够吸引眼球，如下图所示。
当这些基础工作准备就绪后，就不必担心大流量的冲击了。
活动流程：
买家可通过无线店铺首页的banner进入淘口令活动专题页面，也可打开手机淘宝，扫描PC端店铺首页上的二维码进入活动页面。
用户可将淘口令分享到朋友圈或微信好友等社交渠道，邀请好友参与活动。这种方式预计可将活动信息传播至活动库存的5-10倍甚至更多的人群中，对于品牌的推广效果显著。
好友收到淘口令后，复制至淘宝端即可参与砍价活动。
当集齐5个或3个好友后，即可享受优惠价格。预计此次活动将触达4-5万人，辐射人群达10万之众。
流量与效果分析：
在双12前一天使用淘口令策略，看看这诱人的数据吧：加购金额和收数都有大幅增长，上午11点就已售出千余笔，商品访客数达6000人，优惠购买的件数更占当天总加购件数的三分之一。这一波操作使店铺在之后的双12预热中取得了显著的提升。
产品的访客数和下单件数也呈几十倍增长，具体数据如下图所示。