在时代的今天，创意仍是广告营销不可或缺的支点。回溯至2022年初，我们倡导回归创意初心，深入探究创意内核。从多个维度，如创意点、传播美誉度、品效合一度及传递正向价值内核等，我们见证了一系列杰出的创意广告，其中有的已荣获国际大奖，有的则受到业界和受众的广泛认可。基于此，《现代广告》精选盘点2022年十大创意广告。
01 Apple《卷土重来》
TBWA\MAL代理的《卷土重来》，由著名导演张猛执导，荣获了2022戛纳狮子国际创意节一金一银。此片巧妙地将“拍摄电影”作为故事主题，激励人们不要放弃自己的梦想，即使梦想如“火星”般遥不可及。影片以全新的视角展现了村民与电影、导演梦的交织，用真实的情感与独特的视角点燃了人们的激情。
02 宝马《马上快乐》
为迎接虎年，宝马推出广告《马上快乐》，一改往日温情路线，以轻松、逗趣、无厘头的表现形式获得观众喜爱，同样斩获了国际大奖。该片通过各社交平台推广，并在全国电影院投放，引发了超高互动与广泛讨论。
03 快手《公益环保之旅》
4月，快手在青岛海边举办了一场环保展，并制作了记录短片。该片以公益环保为目标，展示鲸鱼的“死亡”真相，旨在唤起公众对地球环境的关注与保护。
04 沙县小吃《文旅创意片》
沙县小吃首次制作文旅创意广告片即引发刷屏热议。福建文旅厅委托制作的这部广告片，运用创新的电影拍摄手法，融合了多种风格，展现了福建各地的美食文化。
05 pidan《破碎太阳之心》
pidan品牌联合新世相制作短片《破碎太阳之心》，以奇幻的色彩探讨人宠关系与爱。该片巧妙融合故事情节与品牌使命，向观众传递品牌的价值观。
06 美团外卖《妈妈爱花》
母亲节期间，美团外卖以妈妈爱花为切入点，通过真实记录妈妈们的日常生活细节，展现母爱的伟大。这一广告片不仅与美团“美好生活小帮手”的品牌形象相契合，也引发了人们对母爱的思考与感动。
07 小度《老杜的故事》
小度在国庆期间推出温情广告片《老杜》。该片跨越时光与生死的界限，讲述了一段动人的爱情故事。通过这份“把你留在心里，是时光带不走的陪伴”，展现了人工智能与人类情感的深刻联系。
08 vivo《黑猫的烦恼》
针对宠物爱好者，vivo推出萌宠动画《黑猫的烦恼》。通过奇幻的故事情节与精湛的制作技巧，呈现出一个沉浸式的奇幻世界。
09 奈雪的茶《柿柿如意》
借势谐音梗与寓意，奈雪的茶推出方言短片《柿柿如意》。该片讲述祖孙、故土间的亲情思念与思乡情，同时结合国画艺术家的笔触描绘出乡土人文的魅力。
10 蒙牛《青春不过几届世界杯》
作为2022 FIIFA世界杯全球赞助商，蒙牛发布世界杯广告片《青春不过几届世界杯》。该片以足球为载体，回顾了时代的变迁与个人的成长记忆。