娃哈哈的奶粉新动向
娃哈哈，这一在儿童粉、中老年羊奶粉等领域有所建树的企业，近期再次将目光投向了婴幼配方奶粉市场。自今年九月开始，娃哈哈推出三款婴幼配方奶粉：食青草幼儿配方奶粉（3段）、娃哈哈幼儿配方牛奶粉（3段）以及娃哈哈幼儿配方羊奶粉（3段），其动作引起了市场的广泛关注。
引人注意的是，娃哈哈此前在婴配粉注册方面并无明显动作，那么这三款产品的出现，究竟是何缘由呢？经过深入探究，我们发现这三款产品或许是通过“借壳上市”的方式呈现。
这三款奶粉所使用的注册号分别为国食注字YP20180151、国食注字YP20190034和国食注字YP20190030。经过查询，这些注册号实际上对应的是早已通过注册的诺佰优、锦蒄和萌臻等品牌的幼儿配方奶粉。这表明，娃哈哈可能并非直接生产这些奶粉，而是采用了“换标”的策略。
从市场总监发布的招商信息来看，娃哈哈的这几款奶粉在成分上与原有品牌有着极高的相似度，尤其是食青草幼儿配方奶粉（3段）与诺佰优幼儿配方奶粉在成分上几乎一致。虽然部分备案信息尚未及时更新，但不难看出娃哈哈似乎在与相关企业合作，借助其已有的配方注册来推出新产品。
这次娃哈哈推出的三款奶粉，背后涉及到的湖南展辉食品有限公司与呼伦贝尔友谊乳业（集团）有限责任公司有着紧密的关联。据传，湖南展辉食品有限公司是后者的大股东。可以说娃哈哈此次是通过借壳的方式，利用这两家公司的资源来进军婴配粉市场。
面对这一动向，业内专家持有保留意见。他们认为，在目前的市场环境下，不具备多元化品类拓展实力的娃哈哈想要在婴配粉市场取得成功，并非易事。尤其是在前有巨头企业抢占大部分市场份额的背景下，娃哈哈的胜算并不大。
草饲标签的背后
值得一提的是，娃哈哈食青草幼儿配方奶粉（3段）主打“天然草饲”概念。作为诺佰优的生产企业，友谊乳业并未有通过草饲认证的消息传出。这让人不禁对娃哈哈所打的“天然草饲”标签产生疑问：其背后究竟是真实的草饲标准，还是仅为营销噱头？
草饲奶粉与普通奶粉的差异在于奶牛的饲养方式。真正的草饲奶牛以新鲜草料为食，与圈养并以谷物为食的普通奶牛相比，其奶质自然有所不同。为了确保草饲标准的真实性，许多都建立了严格的监度。
以新西兰为例，其官方检测机构AsureQuality的AQ草饲标准认证条件严格规定了奶牛的饲养方式和饲料来源。如果娃哈哈所宣传的草饲标准与这些国际认证相符，那么其标签的真实性无疑会为其产品增色不少。反之，如果仅为营销手段，那么消费者在购买时就需要更加审慎。
娃哈哈的奶粉之路
事实上，这并非娃哈哈首次尝试进军奶粉市场。早在十年前，娃哈哈就曾推出过爱迪生婴幼儿配方奶粉。然而当时的市场反应并不理想。据数据显示，爱迪生配方奶粉的市场份额极低。而此后推出的莫尔希亚和智慧超人等品牌也并未取得显著成绩。
在经历了多次尝试后，娃哈哈似乎仍未找到在奶粉市场成功的秘诀。面对劲敌遍布的乳粉市场和日益集中的品牌格局，娃哈哈需要更加审慎地考虑其战略布局和产品策略。
娃哈哈在婴幼配方奶粉市场的动作引起了市场的广泛关注。虽然其通过“借壳上市”的方式推出了新产品，但要想在竞争激烈的市场中取得成功并非易事。无论是在产品策略、营销手段还是品牌建设上，娃哈哈都需要进行更加深入的思考和调整。