日前，小米创始人雷军成功带火了一款母校武汉大学的高校羽绒服。据官方数据显示，这款标价在598元至658元之间的羽绒服在预售阶段就已售罄，共有1488人购买，所有款式和尺码均已提前断货。
01 大学文创，价格之争
在大学文创市场中，价格一直是消费者关注的焦点。一方面，学生对价格敏感，希望能买到物美价廉的文创产品；一些文创产品的定价确实偏高，让部分学生望而却步。从清华、北大的文创商品清单中可以看出，一些基础文具的定价已经超过了消费者的预期。
在北大、清华的文创产品专营小程序里，商品种类繁多，价格区间大。从较为便宜的10元以下学习用品，到几百元甚至上千元的礼品，应有尽有。而消费者对于这些文创产品的反馈也是两极分化，有人认为价格合理，有人则认为过于昂贵。
来自北大的文创小程里的短袖T恤价格相对平价，但在羽绒服等冬季服饰上，名校文创的定价则显得更为显眼。与普通羽绒服相比，这些带有名校logo的羽绒服价格普遍偏高，但受充绒量、名校光环、名人效应等因素影响，其性价比因人而异。
02 高校文创，从纪念品到产业
在过去，高校文创多以纪念品为主，如印有校名和校徽的信纸、本子等。随着校园文化的发展和学生需求的增加，高校文创正在逐渐发展成为一种产业。
近年来，随着学生生活费的上涨和消费能力的提升，校园文创的消费需求也越来越旺盛。各高校纷纷开设自营文创店，商品种类越来越多，消费市场越来越活跃。从武汉大学开设的“珞珈印象”文创实体店可以看出，高校文创正在逐步规范化、专业化。
各高校文创店的实际控制权大多掌握在学校手中，如清华印象由清华大学教育会负责运营，北大文创背后是北京北大方正电子出版社等。这些文创店不仅传承了学校文化，还为学校带来了可观的收益。
03 盈利与情怀的平衡
高校文创的盈利空间令人瞩目。一些文创产品的生产成本较低，但售价却很高，这其中的利润空间可见一斑。对于学生而言，他们更希望文创产品能在保持一定质量的同时实现物美价廉。
在追求盈利的高校文创也需要考虑如何平衡盈利与情怀的关系。毕竟，校园文创不仅仅是商品交易那么简单更重要的是传承学校文化、展现学校精神。因此高校在推出新的文创产品时应该注重产品的文化内涵和设计创意让消费者在购买的同时也能感受到学校的文化和精神。