客户委托方：百果园旗下干果事业部
项目内容：品牌策划、品牌视觉识别、包装设计服务
出品机构：37&21DESIGN设计工作室
设计指导核心：陈冷设计大师
设计团队成员：李银、马明佑珠、林钰萍、周超等
IP形象联合创作：Aaron Martnz（墨西哥设计师）、马明佑珠
3D渲染技术支持：汤杰、DIMDON团队
重磅合作再度启程，37&21Design携手百果园
打造全新坚果零食品牌形象
时光荏苒，自2018年初37&21DESIGN为百果园打造的果汁品牌“猴果滋”受到社会好评后，此次百果园集团再次邀请37&21DESIGN设计团队，致力于构建一个充满活力与健康气息的坚果零食品牌。项目不仅涵盖品牌策划与视觉设计，还涉及品牌命名及包装设计等多元领域。
品牌新定位，时尚健康来袭
随着90后健康养生观念的崛起，消费日趋年轻化。在这个追求个性与潮流的时代，如何让干果零食也焕发新潮魅力？我们决定将品牌风格定位为“健康潮品”，以“坚果中的时尚品牌”为概念，为消费者带来不一样的购物体验。
如何塑造一个与众不同的坚果品牌？我们深入洞察，发现年轻人已成为坚果零食消费的主力军。我们将品牌的风格与“潮”相结合，让品牌在消费者心中产生强烈的画面感，让品牌的形象与故事深入人心。
构建品牌宇宙，小坚果蕴含大能量
坚果，作为植物的精华部分，不仅营养丰富，而且常被比作“干货”，即实用性强的知识和技能。我们以此为灵感，将坚果与宇宙中的星球相联系，每一颗坚果都像宇宙中的一颗行星，虽小却蕴含巨大能量。
结合这一特质，我们发散思维，以宇宙为背景构建了品牌的模型。并将“干货”的概念融入其中，形成独具特色的“干货猩球”品牌名。我们还为品牌设计了Slogan：“激发你的小宇宙！”强调坚果为食用者提供的能量。
趣味IP助力，包装设计创新
在包装上，我们运用了之前提到的品牌故事和IP形象。通过将猩猩与狗在宇宙中探索能量的故事情景化，展现在包装上。包装的顶部设计成弧形，与星球的特点相呼应；背面的透明部分采用星球形状，既展示产品又增添了能量的神秘感。
猩猩形象由墨西哥设计师Aaron Martnz协助完成，3D渲染则由汤杰及DIMDON团队倾力支持。他们的加入为我们的设计增添了国际化的视野与技术支持。