2. 优化产品属性与标题。属性与标题与直通车及自然流量的关系至关重要，务必按照产品信息和要求完整填写。
3. 精细打磨主图与详情页。主图决定用户点击的欲望，而详情页则影响转化率。不要误以为优化无用，除非你拥有品牌优势、价格优势或销量优势。就像人的外貌，虽然有人天生丽质，但更多人需要后天努力。优化，就是这种后天的努力。
别盲目抵制直通车推广，仅仅因为某人的车开得贵并不代表别人的车无用。思考一下，除了直通车，你还有哪些有效的流量获取方式？
1. 精准选词。词不在多，而在于精确与合适。选词时，需关注词的热度和转化率，估算大概销量。借助相关软件查看词的潜在市场。记住，要选择竞争度低的词和热度上升阶段的小词，只要这些词能够带动你的产品就行。
2. 养词策略。如同人靠衣装，直通车的表现也依赖于数据。开车两天后，当关键词健康度出炉，便可依据数据走势进行调整。重点在于提高直通车的点击率和转化率，若有店铺和宝贝收藏则更佳。
直通车的核心是点击率。高点击率意味着高分数、低花费和ROI的提升机会。提高ROI至5以上因类目而异，下期将重点阐述。在此主要讨论如何提高点击率。很多人认为点击率与主图、出价、选词、创意、时间等因素有关。我认同这些因素的重要性。
关于提高点击率，我有几点建议。选择中等水平的图片即可，避免过度使用醒目元素，颜色稍显吸引人即可（如红色等），并避免开启定向功能。
创意图片开两个即可，有一定基础的可以开四个。对于标题，建议直接去掉产品标题中的部分字词，保留主要关键词和下拉框中常出现的词，以实现创意分流和效果分流。
关于预算分配，建议将2000元分三天使用。第一天用300元，第二天500元，第三天700元。第一天只选精准词与你的产品相匹配。创建直通车链接建议在早上10点前。初次选词不要超过30个（展现指数在1000-50000之间的最佳）。词过多会降低点击率，因此初期不要选用过多的人群。
接着是出价策略。选好30个词后，将所有8分以上的词加价至实时排名前3，电脑端出价低一些，然后开启所有人群。建议避免在特定活动期间如双11等开启直通车。
然后是调整策略。每隔几小时查看一次数据，对于展现不足的词继续加价，并观察降价时机。同时要留意哪些词是效果不佳的，不要轻易删除，因为这会影响整个计划。
持续观察并调整出价与选词策略直至预算用完。次日增加预算并按照前一日的方法进行调整。要注意观察并记录点击率与转化率的变化来调整策略。
另外还要注重自然流量的培养。新品在官方平台会获得一定时期的流量支持（通常为7-14天），但需要持续优化产品以符合官方要求来维持流量。