双十一购物狂欢已然拉开序幕，10月21日的天猫预售活动里，各类母婴品牌的战绩赫然在目。依据ECdataway数据威所提供的最新数据，母婴品类的预售首日，成功过千万的品牌高达17个，展示了市场的繁荣与活力。接下来，让我们一探究竟，看看各细分类目的亮眼表现及黑马玩家的崭新身影。
千万级品牌阵营的崛起
在销售额突破千万的品牌大军中，乐高、巴拉巴拉、美德乐等老牌霸主依旧稳健，而babycare这样的新晋力量也不容小觑。
婴儿食品领先30强
线上销售一直保持领先的爱他美，在双十一预售中再次稳居首位；国产品牌君乐宝的迅速崛起，已在排行榜上跃居第二。童年时光、bio island、Gerber/嘉宝、Little Freddie/小皮、BIOSTIME/合生元等品牌，也都在TOP20中占据了重要位置。
纸尿裤与尿片前列30名
在纸尿裤的预售竞争中，bc babycare凭借惊人的增速稳居榜首，moony、好奇、帮宝适、花王等外资大牌紧随其后，预售首日的销量均破万。
童装领域的佼佼者
巴拉巴拉在童装TOP3中连续多年占据龙头地位，今年亦不例外。作为为数不多销售额过千万的童装品牌，其销售额约达2100万，几乎是第二名耐克的双倍。
童鞋市场三分天下
在童鞋市场，耐克、斯凯奇、阿迪达斯三大外资品牌表现突出。值得一提的是，巴拉巴拉凭借在童装领域的优势，其童鞋也成功跻身前十。
玩具市场的半壁江山
乐高在玩具TOP30中独占鳌头，市场占有率高达五分之一。而babycare和可优比等品牌则是在多个类目榜上均有出色表现的全能选手。巧虎的出色表现也让人眼前一亮。
婴儿出行设备的市场分布
好孩子凭借强大的实力毫无悬念地占据婴儿出行设备首位，其收购的高端品牌Cybex也取得了不错的成绩，二者市场占有率近20%。值得关注的是，荷兰高端童车品牌bugaboo的突出表现，这也反映出高端出行设备正受到越来越多家长的青睐。
婴儿喂养辅助工具的竞争
hegen奶瓶在婴儿喂养辅助工具的竞争中表现出色，取得了预售第二名的好成绩。贝亲依然稳居行业龙头地位，而babycare也表现出色，位列第三。
婴儿洗护用品的市场格局
全棉时代在婴儿洗护用品的预售中拔得头筹，市场份额近20%。艾维诺等品牌也表现不俗，TOP30中品牌与外资品牌平分秋色，显示出国货的强劲发展势头。
孕产妇相关产品的热销
孕产妇用品市场，美德乐的地位稳固，子初、全棉时代等国产品牌也有着不俗的表现，分别位居前列。在孕妇服装方面，嫚熙表现出色，稳居第一，其他品牌如子初、米度丽等也跻身TOP5。
婴儿家具的市场概览