DSP（需求方平台）中文也称为需求方平台，在数字营销领域中起到了举足轻重的作用。
通过DSP平台，广告商能够在网站、移动应用等多元平台上购买广告展示，迅速提高品牌和服务的曝光度。它是一种强大的营销工具，有助于广告商优化活动，更快地实现营销目标。接下来，我们将详细介绍当前市场上主要的DSP平台。
这一概念源于欧美互联网和广告业的飞速发展，是网络广告领域新兴起的创新方向。DSP作为内容创作者与媒体买家之间的桥梁，简化了广告购买流程，降低了成本并提高了效率。
DSP利用智能软件分析广告展示，实时进行明智的出价决策，从而自动化媒体购买活动。这使得广告商、品牌商和代理机构能够针对他们的目标受众进行量身定做的广告投放。相较于传统广告平台，DSP具有以下几个显著区别：
1. 服务对象：DSP搭建了广告主与目标受众之间的桥梁，拓宽了广告商的购买渠道，使他们能够根据自身的营销需求及目标受众采购相应属性的媒体广告资源。
2. 购买方式：DSP广告采用RTB（实时竞价）技术安排用户广告位，与传统互联网广告的按天或单独广告位的投放方式不同。
3. 投放方式：DSP采用程序化的方式投放广告，包括出价、竞价、投放等过程完全由机器自主完成，不涉及人工干预，大大提高了广告投放效率和规模。
4. 广告展示：DSP能够更精准地展示广告内容，根据用户属性如年龄、地理位置、使用设备等维度进行度的精准展示。
以亚马逊DSP为例，该平台特别适合希望在亚马逊及其关联网站上投放广告的电子商务品牌。无论是销售产品的广告商还是非销售产品的广告商，都可以使用亚马逊DSP来获取受众洞察力和业绩报告。
再如Adobe的DSP产品——Adobe Advertising Cloud DSP，它提供了最先进的程序化广告平台，旨在创建各种类型的电视活动，并提供了跨屏幕和跨渠道的整合。
MediaMath是一个可定制的DSP，与数千家开发商和机构合作，支持数据整合，并提供了丰富的广告选项。其透明和真实的操作方式确保用户可以完全访问他们的数据，并允许品牌定制他们的组件。
除此之外，Basis、SmartyAds、Amobee、Criteo以及Adsterra等都是市场上主流的DSP平台，各具特色，能够满足不同广告商的需求。
程序化广告对于在线业务非常有益，它可以帮助你更有效地接触到目标受众。在选择一个DSP平台之前，你需要考虑你的预算、目标受众、流量类型、分析功能以及其他对你来说重要的功能。选择一个高质量流量的DSP平台，可以让你为获得流量所付出的努力更好地进行变现。