现今市场愈加竞争激烈，如何以“低成本”“多渠道”提升广告投放效果，成为商家关注的焦点。经过测试，我们发现广告中的V（视频广告）方式表现良好，SD里的“浏览在营销”“asin定投”“互补品类定投”策略也颇有成效。
展示型推广广告，作为一种直观、灵活且效果明显的广告形式，已经成为数字营销中的重要组成部分。接下来，我们将从三个方面深入解读展示型推广广告的投放方式，助力您的品牌实现精准曝光与高效转化。
一、投放及竞价方式
1. 内容相关投放
内容相关投放，即我们之前所说的“商品投放”。在此方式下，我们可以选择具体的ASIN或是产品类目进行定位投放。选择与我们产品相关性强、流量又大的ASIN，可以参考销售榜、飙升榜、新品榜、心愿单、礼物单等数据作为参考。这样，当用户浏览健康饮食文章时，广告就可能推送与健康饮食相关的产品或服务，提高广告的精准性，减少干扰感，增强广告的吸引力。
2. 受众投放
受众投放则是根据消费者的行为进行广告投放。主要定位三种人已购买人群、浏览过某个产品的人群以及亚马逊受众。例如，对于高复购产品，如化妆品，可以定位已购买人群，推广相关产品。而对于所有产品，浏览过某个产品的人群都是我们的潜在客户。亚马逊受众还会根据客户的生活方式、兴趣、生活事件等进行定位，如刚买了车的人可能会推荐汽车周边产品。
二、竞价方式的详解
1. CPM（每千次展示成本）
CPM是卖家为广告的可见展示支付费用。当广告实际出现在用户的屏幕上，并符合“可见展示”的标准时，卖家才需要为该展示付费。这种模式有利于提升广告的曝光频率，建立品牌印象。
2. CPC（每次点击成本）
CPC则是以用户点击为计费标准的竞价方式。卖家为每次点击支付费用，竞标时设定一个愿意为每次点击支付的最高价格。这种模式适合希望通过广告引导用户访问网站或进行某种具体行为的卖家。
三、不同投放策略的应用场景
展示型推广——内容相关投放
此种方式适用于希望在商品详情页建立忠诚度、提升流量和顾客购买意向的场景。通过动态促销标识等工具，提高顾客对新商品发布的认知度。
展示型推广——受众投放
受众投放更侧重于精准的用户画像。根据用户的行为数据、兴趣爱好、地理位置等信息，我们将广告推送到对其最感兴趣的目标用户面前。例如，通过再营销购买定向，我们可以向已经购买过产品的用户展示新的相关产品、优惠或促销活动，提升复购率和客户忠诚度。
无论您是希望提升品牌曝光，还是希望引导用户进行某种具体行为，展示型推广广告都为您提供了一个高效、灵活的选择。结合上述的投放方式和竞价策略，相信您能进一步提升广告效果，实现营销目标。
如果您仍在寻找提升广告效果的方法，不妨试试上述策略，并结合您的业务特点进行优化调整。让我们一起在数字营销的道路上不断前行，共创佳绩！